Khi triển khai một trang web mới: Đo lường hai lần, cắt một lần

CÔNG CỤ

Các nhà tiếp thị trực tuyến thường phát triển chiến lược trang web được thiết kế mới của họ bằng cách dành toàn bộ thời gian để thiết kế và sau đó triển khai trang web mới… sau đó đo lường kết quả của sự thay đổi. Tôi giật mình khi thấy một số công ty triển khai nhiều trang web khác nhau trong vòng vài tháng vì mỗi công ty “không hoạt động”.

Trước khi bắt đầu lên kế hoạch cho các thiết kế của trang web mới, bạn cần phải nhận ra đầy đủ nơi mà trang web của bạn hiện đang được thành lập. Việc triển khai lặp đi lặp lại các trang web mới giống như bắt đầu một cuộc chạy marathon lặp đi lặp lại. Bạn sẽ không bù đắp được khoảng thời gian mà bạn đã mất, bạn đang đẩy lợi tức đầu tư ra xa hơn.

Nếu bạn không có phân tích được triển khai đầy đủ và đo lường từng khía cạnh của trang web của bạn, hãy dành thời gian để triển khai đúng cách tại - trên trang web hiện tại của bạn. Có vẻ ngu ngốc khi dành thời gian triển khai phân tích đúng trên một trang web mà bạn sẽ chuyển vào thùng rác, nhưng bạn cần hiểu cách mọi người truy cập trang web của bạn, điều hướng trang web của bạn và chuyển đổi trên trang web hiện tại của bạn trước khi thiết kế trang web mới của bạn.

Ngoài ra, bạn cần phải nhận thức sâu sắc những trang nào hiện đang xếp hạng tốt cho các từ khóa có liên quan. Sử dụng một công cụ như Semrush, bạn có thể xác định các trang bạn đã lập chỉ mục và xếp hạng tốt với các công cụ tìm kiếm. Nhiều lần các nhà tiếp thị triển khai một trang web mới với hệ thống phân cấp và đường dẫn hoàn toàn thay đổi. Không tốt.

Ngoài tìm kiếm, các trang và trang giới thiệu thì rất quan trọng. Nếu các trang web khác đã giới thiệu lưu lượng truy cập cho bạn, hoặc các trang của bạn đã được đánh dấu trên các trang xã hội… bạn không muốn lưu lượng truy cập đó kết thúc trên một trang 404. Phát triển kế hoạch chuyển hướng từ các trang cũ của bạn với lưu lượng truy cập sang các trang mới của bạn - và đảm bảo nội dung nhất quán.

Tóm lại, đo hai lần và cắt một lần. Đánh giá hiệu quả trang web cũ của bạn thông qua phân tích, xếp hạng công cụ tìm kiếm và các liên kết ngược. Triển khai trang web mới của bạn để tận dụng mọi lưu lượng truy cập hiện tại và quyền hạn mà bạn đã xây dựng và chỉ sau đó, triển khai trang web mới.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.