SkAdNetwork? Hộp cát bảo mật? Tôi đứng với MD5s

ID quảng cáo trên điện thoại di động

Thông báo tháng 2020 năm 14 của Apple rằng IDFA sẽ là một tính năng chọn tham gia cho người tiêu dùng vào bản phát hành iOS XNUMX vào tháng XNUMX, cảm giác như tấm thảm được kéo từ bên dưới 80 tỷ ngành quảng cáo, khiến các nhà tiếp thị phải điên cuồng tìm kiếm Điều tốt nhất tiếp theo. Bây giờ đã hơn hai tháng, và chúng tôi vẫn đang vò đầu bứt tai.

Với gần đây sự trì hoãn rất cần thiết cho đến năm 2021, chúng ta với tư cách là một ngành cần sử dụng thời gian này một cách hiệu quả để tìm ra một tiêu chuẩn vàng mới cho việc thu thập dữ liệu người tiêu dùng; giải quyết các mối quan tâm về quyền riêng tư đồng thời có khả năng nhắm mục tiêu chi tiết. Và tôi tin rằng tiêu chuẩn mới đó là hàm băm email MD5.

MD5 là gì?

Thuật toán thông báo thông điệp MD5 là một hàm băm được sử dụng rộng rãi tạo ra giá trị băm 128 bit.

Nhiều người trong ngành đang chờ đợi SkAdNetwork của AppleHộp cát bảo mật của Google Chrome, nhưng cả hai đều có nhiều nhược điểm. Cả hai đều ngăn chặn thương mại mở vì chúng là hệ sinh thái đóng do chính các nền tảng sở hữu và vận hành. Nếu ngành công nghiệp phù hợp với các cơ sở hạ tầng quảng cáo này, những gã khổng lồ công nghệ này sẽ có thể độc quyền hơn nữa và ngăn cản sự tiến bộ trong ngành trừ khi một tiêu chuẩn khác cởi mở hơn được tạo ra.

SkAdNetwork là gì?

SKAdNetwork là một khuôn khổ để phân bổ cài đặt trên thiết bị di động bảo vệ quyền riêng tư. Nó nhằm mục đích giúp đo lường tỷ lệ chuyển đổi của các chiến dịch cài đặt ứng dụng (CPI) mà không ảnh hưởng đến danh tính của người dùng.

SKAdNetwork là gì và nó làm gì?

Ngoài ra, các hệ thống này bỏ lỡ giá trị gia tăng lớn nhất cho việc nhắm mục tiêu - dữ liệu thời gian thực. Vì thông báo về phân bổ được gửi trong khoảng thời gian từ 24 đến 48 giờ sau thực tế, nên các nhà quảng cáo sẽ không thể nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng tại thời điểm họ đang tham gia thị trường và sẽ không thể ràng buộc hoạt động ứng dụng vào một thời điểm cụ thể, điều này cản trở tính hữu ích của chính dữ liệu.

Bên cạnh tất cả những hạn chế này, chúng ta không nên bỏ qua những rủi ro cố hữu khi chỉ cho phép hai công ty kiểm soát tất cả dữ liệu liên quan đến quyền riêng tư này. Chỉ riêng lý do này thôi cũng đủ để ngành công nghiệp tạm dừng trước khi chấp nhận các giải pháp do Apple và Google đề xuất.

Để ngăn chặn những ông trùm công nghệ này thậm chí còn trở thành những người gác cổng mạnh mẽ hơn đối với người tiêu dùng, cả ngành quảng cáo và tiếp thị kỹ thuật số phải có một giải pháp cởi mở hơn cho dữ liệu nhận dạng.

Vì MD5 là các chuỗi thập lục phân được chuyển đổi từ địa chỉ email thông qua thuật toán băm, nên toàn bộ hệ thống xử lý thông tin nhạy cảm của người tiêu dùng theo đường một chiều không thể liên kết lại với cá nhân. Vì vậy, nó là một số nhận dạng tập trung vào quyền riêng tư có thể liên kết dữ liệu một cách an toàn để tạo hồ sơ người dùng ẩn danh nhưng vẫn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo ở cấp độ chi tiết.

Vì người tiêu dùng thường duy trì cùng một địa chỉ email chính trong vài năm, MD5 có bản đồ lớn về hành vi và hoạt động kỹ thuật số và do đó, bất kỳ trang web, ứng dụng hoặc nền tảng nào có cơ sở người dùng đã đăng ký sẽ có thể hưởng lợi từ dữ liệu mạnh mẽ hơn, quảng cáo mối quan hệ và kiếm tiền.

Một giải pháp đã được kiểm tra và chứng minh theo thời gian, MD5, đặc biệt là song song với thông tin địa chỉ IP, sẽ là mạng hiệu quả nhất trong tương lai mà không có MAID. Với MD5, các nhà quảng cáo sẽ có thể tiếp cận người tiêu dùng tiềm năng trong các cộng đồng trực tuyến nơi người dùng đã đăng ký và dữ liệu đó sau đó có thể được liên kết với họ để tạo hồ sơ hữu ích, đồng thời ẩn danh. Nếu việc áp dụng hàng loạt xảy ra, giá trị của các cộng đồng trực tuyến sẽ tăng lên đáng kể.

MAID là gì?

ID quảng cáo trên thiết bị di động hoặc ID quảng cáo trên thiết bị di động: một số nhận dạng ẩn danh, có thể đặt lại, dành riêng cho người dùng được liên kết với thiết bị điện thoại thông minh của người dùng và được hỗ trợ bởi hệ điều hành di động của họ. MAID giúp các nhà phát triển và nhà tiếp thị xác định ai đang sử dụng ứng dụng của họ.

Sự thật là không có điều tốt nhất tiếp theo, ít nhất là chưa. Tuy nhiên, MD5 là nơi hạ cánh nhẹ nhàng hơn nhiều so với trên cơ sở của Google hoặc Apple. Chúng ta không cần phải giải quyết một hệ thống khép kín để đáp ứng nhu cầu riêng tư. Bảo vệ danh tính người tiêu dùng và thông tin nhạy cảm là điều cần thiết, nhưng chúng tôi cũng cần có khả năng đáp ứng nhu cầu của người dùng và cung cấp cho họ thông tin phù hợp với họ. Cho đến khi một hệ thống mở mới được tạo, hãy gắn bó với những gì chúng ta biết sẽ hoạt động.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.