3 bước để có một chiến lược kỹ thuật số mạnh mẽ dành cho nhà xuất bản thúc đẩy mức độ tương tác và doanh thu

PowerInbox Jeeng

Khi người tiêu dùng ngày càng chuyển sang sử dụng tin tức trực tuyến và có nhiều lựa chọn hơn, các nhà xuất bản báo in đã thấy doanh thu của họ giảm mạnh. Và đối với nhiều người, thật khó để thích ứng với một chiến lược kỹ thuật số thực sự hoạt động. Tường phí hầu hết là một thảm họa, khiến người đăng ký không còn nhiều nội dung miễn phí. Quảng cáo hiển thị hình ảnh và nội dung được tài trợ đã giúp ích, nhưng các chương trình được bán trực tiếp tốn nhiều công sức và chi phí, khiến chúng hoàn toàn nằm ngoài tầm với của hàng nghìn nhà xuất bản nhỏ, thích hợp. 

Sử dụng mạng quảng cáo để tự động lấp đầy khoảng không quảng cáo đã phần nào thành công, nhưng những mạng này chủ yếu dựa vào cookie để nhắm mục tiêu theo đối tượng, tạo ra bốn rào cản lớn. Đầu tiên, cookie chưa bao giờ rất chính xác. Chúng dành riêng cho thiết bị, vì vậy chúng không thể phân biệt giữa nhiều người dùng trên một thiết bị dùng chung (ví dụ: máy tính bảng được một số thành viên trong gia đình sử dụng), điều này có nghĩa là dữ liệu mà chúng thu thập được là âm u và không chính xác. Cookie cũng không thể theo dõi người dùng từ thiết bị này sang thiết bị khác. Nếu người dùng chuyển từ máy tính xách tay sang điện thoại di động, dấu vết cookie sẽ bị mất. 

Thứ hai, cookie không được chọn tham gia. Cho đến gần đây, cookie đã theo dõi người dùng hoàn toàn mà không có sự đồng ý của họ và hầu hết là họ không biết, làm dấy lên lo ngại về quyền riêng tư. Thứ ba, các trình chặn quảng cáo và duyệt web riêng tư đã đặt kibosh vào chế độ theo dõi dựa trên cookie khi các báo cáo truyền thông về cách các công ty đang sử dụng - hoặc lạm dụng, tùy từng trường hợp - dữ liệu đối tượng đã làm xói mòn lòng tin, khiến người dùng ngày càng nghi ngờ và khó chịu. Và cuối cùng, lệnh cấm gần đây đối với cookie của bên thứ ba bởi tất cả các trình duyệt chính đã khiến cho khá nhiều cookie mạng quảng cáo bị vô hiệu. 

Trong khi đó, các nhà xuất bản cũng phải vật lộn để tận dụng lợi thế của mạng xã hội để tăng doanh thu — hay có lẽ chính xác hơn, mạng xã hội đã tận dụng lợi thế của các nhà xuất bản. Các nền tảng này không chỉ lấy đi một phần lớn chi tiêu quảng cáo mà còn đẩy nội dung của nhà xuất bản ra khỏi nguồn cấp tin tức, cướp đi cơ hội xuất hiện trước khán giả của họ.

Và đòn cuối cùng: lưu lượng truy cập mạng xã hội là 100% lưu lượng truy cập giới thiệu, có nghĩa là nếu người dùng nhấp qua trang web của nhà xuất bản, nhà xuất bản không có quyền truy cập vào dữ liệu người dùng. Bởi vì họ không thể biết những khách truy cập giới thiệu đó, nên không thể tìm hiểu sở thích của họ và sử dụng kiến ​​thức đó để phục vụ nhiều hơn những gì họ thích để giữ họ tương tác và quay lại. 

Vậy, một nhà xuất bản phải làm gì? Để thích ứng với thực tế mới này, nhà xuất bản phải kiểm soát nhiều hơn mối quan hệ với khán giả của họ và xây dựng kết nối XNUMX-XNUMX mạnh mẽ hơn thay vì phụ thuộc vào bên thứ ba. Dưới đây là cách bắt đầu với chiến lược kỹ thuật số ba bước giúp nhà xuất bản dẫn đầu và thúc đẩy doanh thu mới.

Bước 1: Sở hữu đối tượng của bạn

Sở hữu khán giả của bạn. Thay vì dựa vào các bên thứ ba như cookie và các kênh xã hội, thay vào đó, hãy tập trung vào việc xây dựng cơ sở người đăng ký của riêng bạn thông qua đăng ký bản tin email của bạn. Bởi vì mọi người hiếm khi chia sẻ một địa chỉ email và địa chỉ này giống nhau trên mọi thiết bị, nên email là một số nhận dạng duy nhất chính xác và hiệu quả hơn nhiều so với cookie. Và không giống như các kênh xã hội, bạn có thể tương tác với người dùng trực tiếp qua email, loại bỏ người trung gian. 

Với sự tương tác trực tiếp này, bạn có thể bắt đầu xây dựng bức tranh hoàn chỉnh hơn về những gì người dùng muốn bằng cách theo dõi hành vi của họ và tìm hiểu sở thích của họ ngay cả trên các thiết bị và kênh. Và bởi vì email được chọn tham gia hoàn toàn, người dùng đã tự động cấp quyền cho bạn để tìm hiểu hành vi của họ, do đó, có mức độ tin cậy cao hơn nhiều. 

Bước 2: Tận dụng các kênh được sở hữu trên các kênh của bên thứ ba

Sử dụng các kênh trực tiếp như email và thông báo đẩy để thu hút người đăng ký nhiều nhất có thể thay vì mạng xã hội và tìm kiếm. Một lần nữa, với mạng xã hội và tìm kiếm, bạn đang đặt bên thứ ba kiểm soát mối quan hệ với khán giả của mình. Những người gác cổng này không chỉ chi phối doanh thu quảng cáo mà còn cả dữ liệu người dùng, khiến bạn không thể tìm hiểu về sở thích và sở thích của họ. Chuyển trọng tâm sang các kênh bạn kiểm soát có nghĩa là bạn cũng kiểm soát dữ liệu người dùng.

Bước 3: Gửi nội dung có liên quan, được tùy chỉnh

Giờ bạn đã biết thêm về những gì mỗi người đăng ký muốn, bạn có thể tận dụng các kênh đó để gửi nội dung được cá nhân hóa cho từng cá nhân. Thay vì gửi hàng loạt email hoặc tin nhắn có kích thước phù hợp với tất cả mọi người đăng ký, gửi nội dung tùy chỉnh đã được chứng minh là hiệu quả hơn nhiều để thu hút người đăng ký và xây dựng mối quan hệ lâu dài. 

Trong Trò chơi GoGy, một nền tảng trò chơi trực tuyến, gửi thông báo đẩy tùy chỉnh đã là một phần quan trọng trong chiến lược tương tác thành công của họ.

Khả năng gửi đúng thông báo và thông báo phù hợp nhất đến từng người dùng là rất quan trọng. Họ đang tìm kiếm thứ gì đó được cá nhân hóa và sự phổ biến của trò chơi cũng rất quan trọng. Họ muốn chơi những gì mọi người đang chơi và chỉ điều đó đã giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột lên đáng kể.

Tal Hen, Chủ sở hữu GoGy

Chiến lược nội dung tùy chỉnh này đã được các nhà xuất bản như GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay và Agricultural 'Almanac sử dụng để:

  • Cung cấp hơn 2 tỷ thông báo một tháng
  • Lái xe một Tăng 25% lưu lượng truy cập
  • Lái xe một Tăng 40% số lần xem trang
  • Lái xe một Doanh thu tăng 35%

Mặc dù chiến lược đã được chứng minh là hiệu quả, nhưng bạn có thể tự hỏi:

Ai có thời gian và nguồn lực để gửi email được cá nhân hóa và thông báo đẩy tới hàng trăm nghìn hoặc hàng triệu người đăng ký? 

Đó là nơi tự động hóa xuất hiện. Jeeng của PowerInbox nền tảng cung cấp một giải pháp tự động, đơn giản để gửi cảnh báo đẩy và email được cá nhân hóa cho người đăng ký mà không cần nỗ lực thực hiện. Được xây dựng đặc biệt cho các nhà xuất bản, công nghệ máy học của Jeeng tìm hiểu sở thích của người dùng và hành vi trực tuyến để cung cấp các thông báo được nhắm mục tiêu, tùy chỉnh và có liên quan cao để thúc đẩy sự tương tác của người dùng. 

Ngoài việc cung cấp giải pháp hoàn toàn tự động, bao gồm khả năng lên lịch thông báo để tối ưu hóa mức độ tương tác, Jeeng thậm chí còn cho phép các nhà xuất bản kiếm tiền từ thông tin đẩy và gửi email của họ để thêm một nguồn doanh thu bổ sung. Và, với mô hình chia sẻ doanh thu của Jeeng, nhà xuất bản có thể thêm giải pháp tương tác tự động mạnh mẽ này với chi phí trả trước bằng không.

Bằng cách xây dựng chiến lược phân phối nội dung được cá nhân hóa tận dụng các kênh cho phép nhà xuất bản sở hữu mối quan hệ với khán giả, nhà xuất bản có thể thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn — và lưu lượng truy cập chất lượng cao hơn — quay lại các trang của họ, do đó thúc đẩy doanh thu cao hơn. Tìm hiểu những gì khán giả của bạn thích là hoàn toàn quan trọng trong quá trình này và bạn chỉ đơn giản là không thể làm điều đó khi bạn đang dựa vào bên thứ ba, các kênh giới thiệu. Kiểm soát mối quan hệ đó với các kênh thuộc sở hữu là cách tốt nhất để xây dựng chiến lược kỹ thuật số nhằm tăng lượng khán giả và doanh thu của bạn.

Để tìm hiểu cách Jeeng hoàn toàn tự động của PowerInbox có thể giúp:

Đăng ký Demo ngay hôm nay

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.