Ngừng rao giảng mạng xã hội cho doanh nghiệp

Ký gửi 16232957 s

Có khá nhiều người mà tôi tôn trọng trong khu vực và quốc gia trên phương tiện truyền thông xã hội - nhưng tôi thực sự tin rằng họ đang hướng một số doanh nghiệp đi sai hướng bằng cách khuyên họ chỉ đầu tư vào mạng xã hội.

Như các bạn đã biết, tôi đang hoạt động trên rất nhiều mạng xã hội, trang web truyền thông xã hội và ứng dụng xã hội. Tôi có một lượng theo dõi khá tốt trên các mạng mà tôi thuộc về. Câu hỏi là blog của tôi đã hoạt động tốt như thế nào cảm ơn đến các mạng xã hội đó. Sau tất cả, đây là những người bạn đáng tin cậy nhất - mạng lưới của tôi! Họ sẽ chiếm khối lượng lớn lưu lượng truy cập, phải không?

Sai!

Nguồn lưu lượng đến Martech Zone

Hãy xem xét 143,579 khách truy cập cuối cùng được giới thiệu đến blog của tôi:

  1. Google: 117,607 người truy cập
  2. StumbleUpon: 16,840 người truy cập
  3. Yahoo !: 4,236 người truy cập
  4. Twitter: 2,229 người truy cập
  5. Trực tiếp: 605 khách truy cập
  6. MSN: 559 lượt khách
  7. Hỏi: 476 người truy cập
  8. AOL: 446 lượt khách
  9. Facebook: 275 người truy cập
  10. LinkedIn: 93 khách truy cập
  11. Baidu: 79 lượt khách
  12. Altavista: 54 lượt khách
  13. Plaxo: 41 lượt khách
  14. Netscape: 39 lượt khách

Nếu tôi muốn nghe tất cả Smippies, Tôi sẽ dành cả ngày để cập nhật FacebookLinkedIn để cố gắng kiếm tiền. Tôi không.

Tôi tự động hóa các bài đăng và cập nhật lên các mạng xã hội đó, nhưng tôi không dành thời gian làm việc với chúng. Có một vài lý do:

  • Họ là Đã mạng tin cậy của tôi. Tôi không cần phải thúc đẩy hoặc bán cho họ - họ đã ở đó cho tôi.
  • Của họ ý định kết nối với tôi thông qua các phương tiện xã hội này không phải để mua của tôi, cũng như không mong đợi tôi bán cho họ. Nói cách khác, tôi sẽ không lạm dụng mối quan hệ mà tôi có với những người này.

Tôi sẽ tiếp tục cố gắng xây dựng các mối quan hệ mới ở những nơi có ý nghĩa - thông qua các công cụ tìm kiếm. Tôi biết có những người đang tìm kiếm câu trả lời mà tôi cung cấp trong blog này, vì vậy tôi sẽ tập trung vào việc tăng lượng người theo dõi của mình bằng cách trả lời những câu hỏi đó. Nó dựa trên sự cho phép, nó KHỔNG LỒ (so với 0.2% lưu lượng truy cập từ mạng của tôi) và ý định là tìm kiếm câu trả lời mà tôi đang cung cấp.

Điều này có nghĩa là bạn làm những gì tôi làm?

KHÔNG! Tôi không khuyên bạn bỏ qua các mạng xã hội cũng như những người thúc đẩy bạn sử dụng chúng. Điều tôi khuyên là bạn nên đo lường kết quả của những nỗ lực và điều chỉnh chiến lược của mình cho phù hợp. Quá nhiều Smippies đang truyền bá lợi ích của Mạng xã hội mà không có chuyên môn để giúp bạn đo lường kết quả và ưu tiên các chiến lược của mình cho phù hợp.

Thách thức các nhà tư vấn này để chứng minh lợi ích tiền tệ! Tôi đã nói với một số chuyên gia phi lợi nhuận tại Lãnh đạo Liên doanh ngày nay sự thật - với tư cách là một doanh nghiệp, tôi đo lường mức độ tương tác bằng ký hiệu đô la. Nếu tôi tiếp thị tốt, tôi sẽ tăng đô la mua lại doanh số bán hàng, tăng đô la bán thêm và duy trì số tiền giữ chân của mình.

9 Comments

  1. 1

    Tôi nghĩ bạn có một điểm lớn ở đó, với khoảng cách đại dương giữa các công cụ tìm kiếm và những công cụ khác. Tuy nhiên, sẽ rất thú vị nếu người ta cũng có thể tìm ra tỷ lệ chuyển đổi của từng phân khúc, chỉ để kiểm tra những khách truy cập đơn thuần bốc đồng thuộc từng phương tiện.

  2. 3

    AMEN !! Tôi hoàn toàn đồng ý. Mặc dù không lấy đi bất cứ thứ gì từ mạng xã hội, nhưng bạn phải nắm được lưu lượng truy cập của mình đến từ đâu một cách tự nhiên! Ngay cả khi bạn CÓ lưu lượng truy cập từ các trang web truyền thông xã hội nhất định (tức là Stumbleupon), bạn PHẢI đo lường GIÁ TRỊ và SỰ QUAN TÂM của những khách truy cập đó.

    Mặc dù… tôi cũng muốn xếp các blog vào cùng danh mục…

    • 4

      Jim,

      Tôi đồng ý với bạn 100%! Viết blog được bao gồm và PHẢI có lợi tức đầu tư nếu nó sẽ được sử dụng như một phương tiện hợp lý để tạo chuyển đổi. Có quá nhiều Smippies bán blog như Chén Thánh, nhưng không dạy các công ty cách triển khai blog một cách chiến lược và đo lường kết quả.

      Tìm kiếm là một phương tiện tuyệt vời vì mục đích được viết trực tiếp trong “hộp tìm kiếm” nhỏ đó - cho dù đó là PPC hay không phải trả tiền!

      Doug

  3. 5

    Ngay cả trong các trang web xã hội, bạn có thể làm điều này. Chúng tôi đã đăng tin tức và thông tin lên một số trang web và twitter đang mang lại cho chúng tôi lưu lượng truy cập chất lượng nhất. Nó đứng thứ hai về số lượng tổng thể, nhưng thời gian sử dụng và các trang được xem là tốt nhất.

    Vì vậy, trong tập hợp con đó, chúng tôi đang tập trung vào việc đảm bảo twitter là một phần trong phạm vi tiếp cận của chúng tôi.

  4. 7

    Tôi đang làm PR và chúng tôi chắc chắn đang làm rất nhiều lời khuyên / thuyết giảng về SM trong những ngày này. Nhưng tôi luôn cẩn thận nhắc nhở khách hàng rằng những sáng kiến ​​mới này phải là một phần của giải pháp tích hợp đầy đủ. Rất nhiều khách hàng của chúng tôi chỉ cần trợ giúp lập bản đồ toàn cảnh kỹ thuật số và dịch nội dung hay lên mạng xã hội. Nhưng cuối cùng nó phải trở lại với đô la và thể hiện giá trị. Và bạn nhấn mạnh một điểm quan trọng rằng Google là “trang chủ” của bạn và bạn phải quan tâm đến nguồn đó trước hết. Cảm ơn. (ps tôi đã liên kết thông qua Twitter, heh)

    • 8

      Chào Caroline,

      Thật tuyệt vời! Rất vui khi gặp bạn ở đây thông qua Twitter - Tôi nhận được tới 8% lưu lượng truy cập vào các ngày từ Twitter nên tôi đánh giá cao điều đó. Tôi chỉ nhận được 50% + từ Tìm kiếm nên tôi chú ý hơn một chút ở đó! 🙂 Tôi tự động hóa nguồn cấp dữ liệu của mình lên Twitter từ Twitterfeed để nó không đòi hỏi bất kỳ nỗ lực nào liên quan!

      Cảm ơn!

  5. 9

    Doug rất tốt. Bạn đã đánh vào (theo quan điểm của chúng tôi) điểm nhạy cảm nhất của tiếp thị - ĐO LƯỜNG. Rất nhiều người và doanh nghiệp thất bại trong vấn đề của anh ấy và không đưa ra quyết định hoặc điều chỉnh có giáo dục đối với kế hoạch / hoạt động tiếp thị của họ. Đừng hiểu sai ý tôi, mạng xã hội là một phương tiện giao tiếp tuyệt vời, nhưng bạn phải đánh giá một cách khách quan mức độ đầu tư vào nó so với các phương tiện khác.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.