-
Công nghệ quảng cáo
Cách các nhà xuất bản có thể chuẩn bị một ngăn xếp công nghệ để tiếp cận đối tượng ngày càng phân mảnh
Năm 2021 sẽ thành công hay thất bại đối với các nhà xuất bản. Năm tới sẽ tăng gấp đôi áp lực đối với các chủ sở hữu phương tiện truyền thông và chỉ những người chơi khôn ngoan nhất mới có thể trụ vững. Quảng cáo kỹ thuật số như chúng ta biết sắp kết thúc. Chúng tôi đang chuyển sang một thị trường phân mảnh hơn nhiều và các nhà xuất bản cần suy nghĩ lại về vị trí của họ trong hệ sinh thái này. Các nhà xuất bản sẽ phải đối mặt với…
-
Công nghệ quảng cáo
Tích hợp DMP: Kinh doanh theo hướng dữ liệu dành cho nhà xuất bản
Việc giảm triệt để tính khả dụng của dữ liệu bên thứ ba có nghĩa là ít khả năng nhắm mục tiêu theo hành vi hơn và giảm doanh thu quảng cáo đối với nhiều chủ sở hữu phương tiện truyền thông. Để bù đắp tổn thất, các nhà xuất bản cần nghĩ ra những cách mới để tiếp cận dữ liệu người dùng. Thuê nền tảng quản lý dữ liệu có thể là một lối thoát. Trong vòng hai năm tới, thị trường quảng cáo sẽ…