Hiểu tầm quan trọng của Nguyên tắc Chất lượng Hàng tồn kho (IQG)

chất lượng quảng cáo

Mua phương tiện truyền thông trực tuyến không giống như mua một tấm nệm. Một người tiêu dùng có thể nhìn thấy một tấm nệm tại một cửa hàng mà họ muốn mua, mà không nhận ra rằng ở một cửa hàng khác, chính chiếc nệm đó lại có giá thấp hơn vì nó được đặt dưới một cái tên khác. Kịch bản này làm cho người mua rất khó biết chính xác những gì họ đang nhận được; cũng vậy đối với quảng cáo trực tuyến, nơi các đơn vị được mua, bán và đóng gói lại thông qua các nhà cung cấp khác nhau, tạo ra một thị trường rất mù mờ trong đó người mua có rất ít sự minh bạch.

Vấn đề bắt nguồn từ thực tế là có hàng nghìn công ty trong không gian, nhiều người trong số họ có ngôn ngữ khác nhau, quy tắc khác nhau, số liệu khác nhau và cách điều hành kinh doanh khác nhau. Việc thiếu một cách tiếp cận thống nhất đã dẫn đến TAG Nguyên tắc về Chất lượng Khoảng không quảng cáo (IQG), một quy trình chứng nhận mới nổi dành cho người bán quảng cáo kỹ thuật số. IQG đưa ra một tiêu chuẩn cơ bản cho các giao dịch, cho phép người mua đưa ra quyết định sáng suốt dựa trên chất lượng. Nó đảm bảo khuôn khổ cho sự an toàn và minh bạch của thương hiệu cho người mua.

Mục tiêu của chương trình là thúc đẩy một môi trường tin cậy trên thị trường và giảm thiểu mọi va chạm. Các nguyên tắc này cung cấp ngôn ngữ chung mô tả rõ ràng các đặc điểm của khoảng không quảng cáo và các giao dịch trên toàn bộ chuỗi giá trị quảng cáo. Người bán có thể sử dụng khung công bố thông tin chung này trong toàn ngành để đảm bảo tuân thủ trên quy mô lớn và tạo điều kiện giải quyết tranh chấp và khiếu nại.

Người bán có cơ hội vượt qua sự phân mảnh bằng cách tham gia vào chương trình IQG và có được sự xác nhận của bên thứ ba đối với các quy trình và kiểm soát liên quan khác nhau của họ. Những quy tắc cơ bản này đảm bảo rằng người mua có hiểu biết đầy đủ về những gì họ đang mua và rằng người bán đang tiết lộ thông tin thích hợp để tạo điều kiện thuận lợi cho việc này; một phương tiện hoàn toàn hợp lý để tiến hành kinh doanh.

IQG cải thiện toàn bộ ngành bằng cách bảo vệ cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Các nguyên tắc này đảm bảo các nguyên tắc về nội dung và sáng tạo bảo vệ các thương hiệu và nhà xuất bản khỏi bị liên kết với nội dung không an toàn với thương hiệu. Nhà quảng cáo có thể đảm bảo rằng quảng cáo của họ không được chạy trên một trang web khiêu dâm và nhà xuất bản có thể ngăn không cho quảng cáo chất lượng thấp không phù hợp với ấn phẩm của họ chạy trên trang web của họ.

Một khía cạnh quan trọng khác của IQG là nó buộc những người tham gia phải có các quy trình được ghi chép đầy đủ trong toàn tổ chức. Nhóm đánh giá kiểm tra các quy trình và đảm bảo rằng công ty tuân thủ các nguyên tắc này. Sự đảm bảo này tạo ra các kiểm tra và số dư giữa các công ty. Khi làm như vậy, các kiểm toán viên về cơ bản loại bỏ ý tưởng về kiến ​​thức thể chế bằng cách đưa các công ty thành tài liệu và tuân thủ các quy trình.

Cuối cùng, IQG đặt giá trị ở nơi mà giá trị nên có. Bằng cách loại bỏ các lớp không rõ ràng mà nguồn gốc không xác định, người chơi có thể tiến hành kinh doanh thuận lợi hơn. Điều này cho phép cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản nói chuyện cởi mở và minh bạch về các yếu tố mà họ đang giao dịch. Với các đơn vị quảng cáo chất lượng cao hơn đang phát, nhà quảng cáo có thể chạy các chiến dịch thành công hơn. Đồng thời, khoảng không quảng cáo này mang lại cho nhà xuất bản cơ hội kiếm được CPM cao hơn bằng cách tính giá trị thích hợp cho các đơn vị đã được kiểm tra này.

Quảng cáo trực tuyến là một ngành kinh doanh trẻ và đang phát triển, và khi ngành này phát triển, người chơi có cơ hội định hình và củng cố hướng đi của mình. IQG nâng cao mức chất lượng hàng tồn kho và cung cấp cho các thương hiệu các giải pháp quảng cáo đa kênh chất lượng cao nhất và hiệu quả nhất. Đây là một bước nữa trong sáng kiến ​​đa hướng và đang phát triển của chúng tôi để đảm bảo chất lượng và giá trị cho mọi người - thương hiệu, đại lý và nhà xuất bản.

Giới thiệu về Engage: BDR

Tương tác: BDR dẫn đầu về tiêu chuẩn và chứng nhận khi nói đến chất lượng chống gian lận, phần mềm độc hại và hàng tồn kho. Tương tác: BDR trở thành một trong những công ty đầu tiên được kiểm toán độc lập theo các tiêu chuẩn QAG và họ đang trong quá trình đạt được Chứng nhận IQG. Tương tác: BDR tiếp tục hợp tác tích cực với các nhà xuất bản để chống lại các yếu tố ảnh hưởng tiêu cực đến chất lượng hàng tồn kho.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.