Nội dung tiếp thị

Trang web của bạn có nói “Tránh xa” không?

tránh xa.jpgKhi tôi làm việc với một số chuyên gia SEO, họ sẽ đẩy lượng tìm kiếm cao nhất hoặc các từ cạnh tranh nhất. Khi tôi làm việc với các phương tiện truyền thống, họ luôn thúc đẩy sự quan tâm và tiếp cận. Khi tôi làm việc với những người trên mạng xã hội, họ luôn đo lường người hâm mộ và người theo dõi. Khi tôi làm việc với các nhà thiết kế, họ muốn thiết kế cho những độ phân giải nhỏ nhất.

Tôi không nghe họ.

Tiếp thị không phải là xác định mẫu số chung thấp nhất để tối đa hóa tiềm năng tiếp cận hoặc phân phối. Là một nhà tiếp thị, đôi khi chiến dịch có thể là xác định một nguồn lực hoặc người có ảnh hưởng duy nhất để đưa ra đề cập phù hợp. Nó dựa trên quyền hạn của họ, tính kịp thời của chiến dịch và đối tượng mục tiêu mà chúng tôi muốn tiếp cận. Đôi khi đó hoàn toàn không phải là mẫu số - đó là một mục tiêu lập dị, được đặt đúng chỗ và tập trung cho một mục đích cụ thể.

Tôi phá vỡ quy tắc.

Các trang web của tôi vi phạm rất nhiều quy tắc. Ai đó đã chỉ ra rằng, mặc dù tôi thúc đẩy khách hàng của mình thiết kế các trang web có phông chữ tương phản cao trên nền sáng, cơ quan truyền thông mới trang web được thiết kế với nền tối và phông chữ nhạt… khó đọc hơn nhiều. Những người bạn khác đã chỉ ra rằng nó cũng không phù hợp với một máy tính xách tay có độ phân giải nhỏ.

Tôi biết.

Sự thật là tôi không muốn thu hút khách bằng netbook hoặc máy tính xách tay cũ. Tôi muốn thu hút sự chú ý từ mọi người bằng những quyết tâm lớn. Tôi không muốn thu hút những công ty không chịu nâng cấp từ Internet Explorer 6. Tôi thậm chí không muốn mọi người đọc trang web của tôi. Tôi muốn họ duyệt qua nó và tự hỏi liệu tôi có thể giúp họ hay không… và yêu cầu họ nhấp qua một biểu mẫu web.

Nếu bạn không đồng ý, bạn không phải là khách hàng tiềm năng của tôi.

Tôi có tỷ lệ thoát cao. Tốt đấy. Tôi không muốn tỷ lệ thoát thấp. Tôi muốn thu hút nhiều người dùng công cụ tìm kiếm, nhưng tôi muốn những người đó có ấn tượng ngay lập tức và rời đi hoặc kết nối. Tôi không đi sâu vào chi tiết về những gì chúng tôi làm cho các công ty… đó là bởi vì chúng tôi quan tâm đến hầu hết mọi công ty lớn. Mục đích của trang web của tôi là loại bỏ hầu hết các khách hàng tiềm năng và thúc đẩy những người còn lại nắm giữ chúng tôi.

Nó hoạt động.

Blog này, tất nhiên, là khác nhau. Chúng tôi sẽ thực hiện một thiết kế lại khác trong tháng này để cải thiện phạm vi tiếp cận và phân phối của trang web, cũng như thu hút nhiều khách truy cập hơn. Mục tiêu của chúng tôi và doanh thu liên quan đến mục tiêu đó sẽ được hưởng lợi khi chúng tôi tiếp cận nhiều khách truy cập hơn. Chúng tôi vẫn sẽ kết hợp một số tính năng thiết kế được tối ưu hóa cho những người dùng phức tạp hơn, nhưng chúng tôi không muốn giới hạn đối tượng của mình.

Trang web của bạn có thông báo “Keep Out” không? Không sao đâu!

Tiếp thị trực tuyến không phải lúc nào cũng tiếp cận nhiều người nhất có thể, đôi khi nó làm nản lòng đối tượng sai. Đó là lý do tại sao tôi là đối thủ của việc sử dụng các hệ thống như Digg cho các trang web của công ty. Nhiều khi họ chỉ đơn giản là chôn vùi trang web và gây ra các vấn đề kỹ thuật mà không thêm một khách truy cập phù hợp nào.

Có những điều cụ thể bạn có thể làm để thu hút và thu hút khán giả khỏi trang web hoặc blog của công ty bạn. Đừng sợ phá vỡ các quy tắc.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.