Hubris của Tiếp thị Địa tâm

biên giới

Copernicus được cho là cha đẻ của ngành thiên văn học hiện đại khi ông tranh luận thuyết nhật tâm thay vì thuyết địa tâm. Nói cách khác, mặt trời là trung tâm của hệ thống các hành tinh của chúng ta, không phải Trái đất. Điều đó thật báng bổ và ông đã chống lại cả một nền văn hóa học giả đan xen với tôn giáo vào thời điểm đó. Nhưng anh ấy đã đúng.

Áp dụng cho Tiếp thị, chúng tôi có vấn đề ngày hôm nay. Vì một số lý do, khi các công ty trở nên lớn mạnh, họ bắt đầu nghĩ rằng bằng cách nào đó họ là trung tâm của hệ thống thương mại của chúng ta. Hôm nay, tôi đã nhận được email từ Borders on Borders Rewards Perks - một chương trình mới nhằm giới thiệu Borders với các công ty khác mà họ có thể muốn mua sắm:

Phần thưởng biên giới

Tôi là một Borders quạt. Cho đến khi Barnes and Noble được mở bên kia đường, tôi thường xuyên lui tới Borders hầu như mỗi cuối tuần. Tôi thích cửa hàng của họ, nhạc sống của họ và cà phê của họ. Tôi thường dành hàng giờ ở đó để thư giãn và đọc sách.

Biên giới dường như đã điều chỉnh chiến lược của họ về vấn đề này - có lẽ đang cố gắng đối đầu với đàn bà gan dạ. Tuy nhiên, sự khác biệt là định vị. Amazon luôn tự định vị mình là một gã khổng lồ về bán lẻ và phân phối trong việc thay đổi cách kinh doanh của thế giới. Biên giới mở nhà sách.

kiêu ngạo: tự hào hoặc tự tin thái quá; kiêu căng.

Tôi thực sự tin rằng đây là một sai lầm. Trung tâm của thế giới thương mại không ở xung quanh cửa hàng của bạn, mà ở xung quanh khách hàng của bạn. Nếu khách hàng coi bạn là một cửa hàng sách, hãy tiếp tục áp dụng các tài nguyên mà họ sẽ thưởng cho bạn nhiều nhất. Kiểu suy nghĩ này rất nguy hiểm và có thể làm mất đi sự tập trung của công ty bạn cũng như quyền lực của nó trong ngành. Nếu bạn muốn trở thành một cái gì đó khác, hãy làm một cái gì đó khác!

Tôi sẽ không mua phòng khách sạn hay bộ đồ qua Borders! Phần thưởng là không quan trọng đối với tôi khi bạn đang cố gắng đâm tôi, một hình vuông, qua một lỗ tròn.

7 Comments

  1. 1

    Cái nhìn sâu sắc một lần nữa Douglas. Tôi cũng nghĩ như vậy khi thấy mọi người hướng nội dung của họ đến một vùng địa lý. Nó giống như đứng trước toàn thế giới với một chiếc micrô và chỉ nói với hàng đầu tiên.

    Viết blog trên toàn cầu, uống tại địa phương!

  2. 3
  3. 7

    "Giống như McDonalds phục vụ Latte, trừ khi chúng có hương vị burger? Lol"

    Này, ở Guatemala, McDonalds có "McCafe". Đó là một phòng riêng biệt được thêm vào McDonalds, và nó đang hoạt động tốt. Mọi người rất thích nó. Starbucks không thể làm cho nó ở đó đắt hơn 9 lần, và Guatemala là nơi bắt nguồn cà phê ngon).

    Xem trang web của tôi để tôi phát lại tiêu đề của bạn.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.