Những đứa trẻ không Tweet

Phân bố độ tuổi trên các trang mạng xã hội
Phân bố độ tuổi trên các trang mạng xã hội
Phân bố độ tuổi trên các trang mạng xã hội

Phân bố độ tuổi trên các trang mạng xã hội

Tháng này, tôi bắt đầu giảng dạy một khóa học cao đẳng về Tiếp thị web tại Viện nghệ thuật Indianapolis. Hầu hết 15 sinh viên trong lớp của tôi đều sắp tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế thời trang và tiếp thị bán lẻ, và khóa học của tôi là bắt buộc đối với họ.

Trên thực tế, vào đêm đầu tiên khi các sinh viên bước vào phòng máy và ngồi xuống, họ hoàn toàn tự chọn theo chuyên ngành: 10 sinh viên thời trang của tôi bên phải, năm sinh viên thiết kế web và đồ họa bên trái. Tôi giống như một buổi khiêu vũ của trường trung học cơ sở với những cô gái và chàng trai được trồng dựa vào những bức tường đối diện, mỗi bên nhìn chằm chằm vào bên kia một cách thận trọng.

Khi tôi xem qua giáo trình và giới thiệu khóa học, mạng xã hội đóng một vai trò quan trọng. Tôi nghĩ rằng các sinh viên sẽ hoàn thành nó, hầu hết trong số họ đã đến phòng thí nghiệm sớm để kiểm tra email và Facebook. Nhưng cuối cùng tôi đã rất ngạc nhiên.

Khoảng XNUMX/XNUMX lớp học của tôi chưa bao giờ sử dụng hoặc thậm chí nhìn vào Twitter. Nhiều người trong số họ thậm chí không biết nó là gì hoặc nó dùng để làm gì. Chỉ một người trong số họ viết blog, và một người khác có trang web riêng.

Tầng Jaw Hits

Chờ đã, bạn muốn nói với tôi rằng thế hệ có dây nhất, được kết nối, luôn hoạt động không sử dụng các công cụ mạng xã hội cơ bản? Có phải các phương tiện truyền thông đang duy trì những huyền thoại và dối trá? Có phải tôi bị gò bó trong thế giới nhỏ bé của mình đến mức coi thường cả một bộ phận dân cư không?

Thấy tôi ngạc nhiên, một học sinh của tôi trả lời: “Ồ, tôi đã thấy điều đó trên Facebook: 'được đăng qua Twitter.' Tôi chưa bao giờ biết đó là điều gì ”.

Được rồi, vì vậy tôi đã cố gắng gây sốc cho hiệu ứng hài. Tôi hoàn toàn nhận thức được rằng việc áp dụng các công cụ và kênh khác nhau khác nhau, trong số nhiều yếu tố khác, nhóm tuổi. Tôi biết Twitter ngày càng phổ biến trong các nhóm nhân khẩu học lớn tuổi. Nhưng tôi đã rất ngạc nhiên về việc có bao nhiêu người trong số những người đầu hai mươi này thậm chí còn không biết Twitter là gì.

Hãy làm một số toán học

Điều này đã thôi thúc tôi quay trở lại và xem xét một số nghiên cứu gần đây về phân bố độ tuổi trang mạng xã hội. Vào tháng 2010 năm XNUMX, sử dụng dữ liệu từ Google Ad Planner, Hoàng gia Pingdom cho thấy trên 19 trang mạng xã hội phổ biến nhất, độ tuổi 18-24 chỉ chiếm 9% người dùng. Trong trường hợp của Twitter, cùng một nhóm này chỉ chiếm chưa đến 10%, với 64% người dùng Twitter ở độ tuổi 35 trở lên.

Nhìn chung, độ tuổi 35-44 và 45-54 thống trị các trang mạng xã hội, chiếm 74% tổng số người dùng. Điều thú vị là những người trong độ tuổi 0-17 (trẻ em dùng máy tính?) Chiếm 21%, khiến họ trở thành nhóm người dùng lớn thứ hai.

Hãy tua nhanh một phần tư đến tháng 2010 năm 2010 và một nghiên cứu của Edison Research có tên “Cách sử dụng Twitter ở Mỹ: 18.” Theo nghiên cứu của họ, thanh niên 24-11 tuổi chiếm 52% người dùng Twitter hàng tháng. Với tổng cộng 25%, nhóm 34-35 và 44-XNUMX vẫn chiếm ưu thế.

Bây giờ, có một sự khác biệt đáng kể về mặt toán học giữa các nhân khẩu học được trình bày ở đây: những người 18-24 tuổi kéo dài bảy năm thay vì 10 tuổi của tất cả những người khác. Vì vậy, có một số lợi nhuận để điều chỉnh các con số dựa trên bảng phân tích này, nhưng tôi khá chắc chắn rằng tất cả đều xuất hiện trong thời gian ngắn.

Tại sao họ không ở trên tàu?

Nếu tôi tin rằng bài học đầu tiên của riêng tôi trong học kỳ, thì điểm rút ra chính cho tiếp thị trên web là nội dung của bạn phải cung cấp giá trị cho khách hàng. Theo các sinh viên của tôi, hầu hết trong số họ không biết cá nhân ai sử dụng Twitter. Do đó trang web và dịch vụ của nó không cung cấp giá trị.

Thứ hai, mọi người trong lớp đang kiểm tra Facebook. Một số báo cáo đã nhìn thấy dòng chữ “qua Twitter” trên các cập nhật trạng thái, cho thấy rằng một số bạn bè của họ thực sự sử dụng Twitter. Điều này chứng minh phần thứ hai của bài học của tôi (và một thành phần rất lớn của Raidious mô hình kinh doanh), đó không phải là nền tảng mà quan trọng là nội dung. Họ không quan tâm nguồn gốc của các bản cập nhật, họ chỉ biết rằng họ có thể tải chúng qua nền tảng mà họ lựa chọn.

Cuối cùng, cả dữ liệu nghiên cứu ở trên và bằng chứng giai thoại của tôi đều hướng đến quan điểm lớn hơn rằng sinh viên đại học chỉ quá bận rộn làm những việc khác để liên tục kiểm tra (hoặc kiểm tra) vô số trang web, mạng và nền tảng. Nhiều người trong số họ cho biết rằng họ đã dành thời gian làm bài tập trong các môn học và làm các công việc bán thời gian hơn là đánh lừa trên internet.

Vậy ta phải làm sao?

Là nhà tiếp thị trực tuyến, chúng ta phải hiểu và nắm bắt những khác biệt về cách sử dụng này đối với các nhóm tuổi khác nhau. Chúng ta phải đưa nội dung đến những người chúng ta muốn tiếp cận bằng các công cụ mà họ thực sự sử dụng. Điều này được thực hiện bằng cách nghiên cứu kỹ lưỡng và lập kế hoạch cho các sáng kiến ​​trực tuyến và bằng cách biết nền tảng nào cần theo dõi, kiểm duyệt và đo lường. Nếu không, chúng tôi đang ném thời gian, công sức và tiền bạc vào gió và hy vọng sẽ bắt được đúng khách hàng.

6 Comments

  1. 1

    Cực kỳ thú vị, đặc biệt là cái nhìn của bạn xa hơn những con số. Trong khi nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi không nhất thiết phải đổ xô vào Twitter, họ đang xem nội dung theo cách này hay cách khác khi tất cả các phương tiện khác nhau này kết hợp với nhau, vì vậy vẫn đáng để tận dụng Twitter cho độ tuổi này.

  2. 2

    Tôi nhớ con trai tôi đã cười tôi khi nó còn học trung học về việc tôi sử dụng email nhiều như thế nào. Bây giờ anh ấy đã là cấp cao của IUPUI, email là thứ cần thiết và anh ấy thậm chí còn chuyển sang sử dụng điện thoại thông minh để theo kịp. Tôi không biết rằng tuổi trẻ thúc đẩy hành vi, tôi nghĩ rằng sự cần thiết là thứ thúc đẩy nó. Twitter giúp tôi tìm hiểu và lọc thông tin dễ dàng hơn nhiều, trong khi Facebook thiên về mạng lưới và các mối quan hệ cá nhân của tôi. Tôi sẽ không ngạc nhiên nếu con trai tôi sẽ 'tweet' trong một vài năm nữa để chia sẻ thông tin với mạng của nó một cách hiệu quả hơn.

  3. 3

    Cậu nhóc, cậu có bị thương không! Doug Karr sẽ cho bạn biết rằng anh ấy đã nói chuyện với một vài lớp học của tôi tại IUPUI và có lẽ anh ấy đã quên chúng nhỏ như thế nào! Phải thừa nhận rằng họ không nói rõ về mạng xã hội, nhưng tôi đã sử dụng mạng xã hội rộng rãi trong các khóa học của mình và tôi luôn gặp khó khăn trong việc thu hút sinh viên “tiếp thu” giá trị của mạng xã hội đối với việc học và xây dựng thương hiệu cá nhân.

    Một trong những lý do khiến tôi rời bỏ học viện là vì “không ai mua thứ tôi phải bán” nên tôi đã chuyển sang tìm một nỗ lực khác, nơi mọi người sẵn sàng đổi mới cách dạy và học, tiếp thị, hoặc bất cứ điều gì! Tôi có một cảm giác tồi tệ là có thể mất một thời gian, nhưng tôi có thời gian và sự kiên nhẫn để chờ đợi và để học hỏi thêm bản thân trong khi chờ đợi. O :-)

  4. 4

    Tôi nghĩ đó chỉ là chúng tôi. Bây giờ tôi cảm thấy tốt hơn khi biết rằng những người khác cũng đang trải qua điều tương tự. Trong suốt mùa hè, Đại học Marian đã tài trợ cho HobNob 2010, sự kiện kết nối chính trị do Phòng Thương mại Đại Indianapolis tổ chức. Đại học Marian là nhà tài trợ truyền thông xã hội. Chúng tôi đã cố gắng tuyển sinh viên qua Facebook và e-mail tới Tweet trước, trong và sau sự kiện để đổi lấy một suất polo MU miễn phí và một bữa ăn ngon. Nó hoạt động tốt, nhưng rất khó để tuyển dụng sinh viên. Thực sự khó khăn. Sau đó, chúng tôi phải đào tạo họ. Chúng tôi có thể sẽ không thử lại lần nữa.

  5. 5
  6. 6

    Xin lỗi vì đã trả lời chậm trễ, tôi bị ốm.

    Đó là một điểm thú vị. Lớp học của tôi là Tiếp thị web và 2/3 lớp học của tôi bao gồm các chuyên ngành tiếp thị bán lẻ thời trang. Tuy nhiên, ngay cả những vấn đề cơ bản nhất của tiếp thị trực tuyến cũng hoàn toàn xa lạ, mặc dù họ là một nhóm tuổi được cho là rất dễ kết nối và tiếp thị một cách không thương tiếc.

    Họ có giỏi lọc ra các thông điệp tiếp thị không? Họ không biết về các chiến thuật đang được sử dụng trên họ? Hay họ thực sự không sử dụng các công cụ nhiều như các nhà tiếp thị muốn tin?

    Tôi chắc chắn rằng tôi sẽ có nhiều điều để nói khi chúng ta tiến bộ trong suốt quý và tôi chọn bộ não của họ.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.