Bảng tuần hoàn về tiếp thị nội dung
Chỉ một thập kỷ trước, tiếp thị nội dung dường như đơn giản hơn rất nhiều, phải không? Một bài báo có hình ảnh đã làm nên điều kỳ diệu và có thể được sử dụng trong một mẩu thư trực tiếp được đăng trên trang web của công ty. Tua đi nhanh chóng và nó trở thành một không gian khá phức tạp. Việc hình dung không gian tiếp thị nội dung như một bảng tuần hoàn, khá khéo léo. Nó được sản xuất bởi Hồ Chris, Giám đốc Phát triển Sản phẩm tại Econsultancy.
Nhấp vào bản xem trước trên trang web của chúng tôi để lấy hình ảnh đầy đủ, rất đáng để in và đặt trên bàn làm việc của bạn. Hoặc có lẽ trên một bảng mà bạn có thể ném phi tiêu và tập trung sự chú ý của mình vào ngày hôm đó vào một chiến lược, định dạng, loại, nền tảng, chỉ số, mục tiêu, kích hoạt cụ thể hoặc chỉ cần quay lại và tối ưu hóa nội dung hiện có! Ví dụ: trong tuần trước, chúng tôi đã xem qua hơn 100 bài viết trên Martech để cập nhật các liên kết, video, nội dung hoặc hình ảnh. Chúng tôi cũng đã xóa vài chục bài báo về công nghệ hoặc các sự kiện trong quá khứ không còn cung cấp bất kỳ giá trị nào trên trang web.
Cách sử dụng Bảng Nội dung Tiếp thị Định kỳ
Trên đó, Chris sẽ hướng dẫn 7 bước để thành công trong tiếp thị nội dung, bắt đầu với chiến lược và kết thúc bằng việc kiểm tra kỹ và tối ưu hóa công việc của bạn.
- Chiến lược - Chìa khóa cơ bản để thành công. Lập kế hoạch và tập trung là điều cần thiết. Bạn cần một chiến lược rõ ràng, phù hợp với mục tiêu kinh doanh dài hạn của mình. Econsultancy cũng có một hướng dẫn thực hành tốt nhất về chiến lược nội dung.
- Định dạng - Nội dung có nhiều hình dạng và kích thước khác nhau. Lưu ý rằng bạn có thể sử dụng nhiều định dạng cho một phần nội dung.
- Loại nội dung - Những điều này dựa trên các loại nội dung phổ biến hoạt động tốt cho Econsultancy.
- Nền tảng - Đây là những nền tảng phân phối nội dung. Bạn có thể sở hữu một số trong số này (ví dụ: # 59, trang web của bạn). Những trang khác là các trang xã hội (của riêng bạn, mạng của bạn, bên thứ ba). Tất cả những điều này giúp truyền bá nội dung của bạn.
- Metrics - Những điều này giúp bạn đo lường hiệu suất của nội dung của bạn. Với mục đích ngắn gọn, các chỉ số được nhóm lại với nhau (ví dụ: số liệu chuyển đổi).
- Các mục tiêu - Tất cả nội dung phải hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh chính của bạn, cho dù đó là tạo ra nhiều lưu lượng truy cập, bán được nhiều hơn hoặc tăng nhận thức về thương hiệu. Nội dung được hướng dẫn bằng laser sẽ đánh dấu vào một vài ô trong số này.
- Chia sẻ kích hoạt - Điều này phần lớn được lấy cảm hứng từ Các kích hoạt của Unruly Media để chia sẻ nội dung. Hãy suy nghĩ về các yếu tố thúc đẩy cảm xúc đằng sau việc chia sẻ và đảm bảo rằng nội dung bạn tạo ra khiến mọi người cảm thấy điều gì đó.
- Danh sách kiểm tra - Tất cả nội dung phải được tối ưu hóa thích hợp cho tìm kiếm, cho mạng xã hội và để hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh của bạn.