Xu hướng tiếp thị: Sự trỗi dậy của kỷ nguyên đại sứ và người sáng tạo

Xu hướng tiếp thị năm 2021: Sự trỗi dậy của kỷ nguyên đại sứ và người sáng tạo

Năm 2020 đã thay đổi cơ bản vai trò của mạng xã hội đối với cuộc sống của người tiêu dùng. Nó trở thành một cứu cánh cho bạn bè, gia đình và đồng nghiệp, một diễn đàn cho các hoạt động chính trị và một trung tâm cho các sự kiện ảo và gặp gỡ tự phát và có kế hoạch. 

Những thay đổi đó đã đặt nền tảng cho các xu hướng sẽ định hình lại thế giới tiếp thị truyền thông xã hội vào năm 2021 và hơn thế nữa, nơi việc tận dụng sức mạnh của các đại sứ thương hiệu sẽ tác động đến một kỷ nguyên mới của tiếp thị kỹ thuật số. Đọc để biết thêm thông tin chi tiết về cách bạn có thể tìm đến những người ủng hộ, người hâm mộ và người theo dõi có giá trị cao này để tạo ra một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số đích thực và có tác động cho thương hiệu của bạn. 

Xu hướng 1: Nội dung đích thực Bắt nhịp với Nội dung do Studio sản xuất

Trong khi phương tiện truyền thông xã hội đã trở thành trung tâm của tiếp thị thương hiệu, thì nội dung hữu cơ mới là lợi thế hàng đầu để tiếp cận người tiêu dùng, đặc biệt là khi so với quảng cáo

Tại Greenfly, chúng tôi đã chứng kiến ​​cách tiếp cận ưu tiên tính xác thực này chuyển dịch trên nhiều ngành và nền tảng khác nhau tốt như thế nào. Trong các thử nghiệm nội bộ, nhóm chiến dịch Biden cho Tổng thống nhận thấy rằng các quảng cáo chính trị truyền thống - được sản xuất chuyên nghiệp, các bài đăng 30 giây trông bóng bẩy - kém hiệu quả hơn nhiều so với cảnh hậu trường ngẫu hứng từ những cử tri sử dụng điện thoại thông minh hoặc webcam để chia sẻ đam mê trong việc bỏ phiếu. 

Ủy ban Quốc gia Đảng Dân chủ cũng đã nhờ đến những người đại diện của họ để quảng cáo trên các kênh xã hội và kỹ thuật số về hướng dẫn cử tri cho cuộc bầu cử năm 2020 của họ, bao gồm cả cựu Tổng thống Hoa Kỳ và người đam mê bỏ phiếu Barack Obama vì nó Tôi sẽ bỏ phiếu chiến dịch. 

Nội dung xác thực cũng hoạt động tốt ở cấp độ người tiêu dùng. Ví dụ: nhóm xã hội tại nhượng quyền thương mại thể dục Tôi yêu Kickboxing đã có thể làm mới và tạo sự khác biệt cho thương hiệu của họ để đáp ứng các điều kiện COVID-19 thay đổi nhanh chóng của thị trường địa phương bằng cách thu thập các bản cập nhật nội dung được ghi lại bởi hơn 100 giám đốc studio địa phương của họ trên khắp Bắc Mỹ. Và SailGP khai thác thành công các vận động viên đội đua thuyền buồm trên khắp thế giới để chia sẻ nội dung thu được từ camera cơ thể trong các cuộc thi. 

Xu hướng 2: Người hâm mộ không phải là người theo dõi - Họ là một phần của Nhóm sáng tạo của bạn

Người hâm mộ đang trở thành người sáng tạo chất lượng (một thuật ngữ mà một số người thích hơn người có ảnh hưởng) chúng tôi. Mặc dù một vài do người dùng tạo nội dung vẫn được sắp xếp bởi các thương hiệu, không có cách nào tốt hơn để quảng bá sản phẩm hơn là kêu gọi những trải nghiệm thực tế từ những người thực. 

Ở giữa đại dịch, không có cái nhìn sâu sắc về cuộc diễu hành băng cổ phiếu, Los Angeles Dodgers Chức vô địch MLB World Series kêu gọi một màn ăn mừng ảo. Đội ngũ kỹ thuật số của câu lạc bộ đã tập hợp hơn 3,500 người hâm mộ để gửi video phản ứng khoảnh khắc vô địch của họ thông qua Greenfly, được họ biên soạn thành video dựng phim trên mạng xã hội.

Chiến dịch này cho phép nhóm nắm bắt từ xa tất cả năng lượng của những phản ứng của người hâm mộ ăn mừng đó và bao gồm những người ủng hộ nhiệt thành nhất của họ trong chiến thắng. 

Xu hướng 3: Truyền thông xã hội là đấu trường mới để tăng giá trị đối tác 

Với sự đóng cửa toàn cầu của hầu hết các sự kiện trực tiếp vào năm 2020 và sự gia tăng ảnh hưởng kỹ thuật số xuyên biên giới nói trên, mạng xã hội giờ đây trở nên quan trọng để chứng minh ROI của đối tác và giúp lấp đầy khoảng trống doanh thu. Trên thực tế, mạng xã hội là một trong những kênh tiếp thị được sử dụng nhiều nhất để kích hoạt tài trợ trong những năm gần đây.

Các đối tác ngày càng yêu cầu nhiều bằng chứng hơn về lợi tức đầu tư của họ và khả năng hiển thị nhiều hơn về cách thức hoạt động kinh doanh của họ được hỗ trợ bởi phương tiện truyền thông xã hội. Các tổ chức đang tìm kiếm giá trị này trong việc bán hàng trực tiếp, các đầu mối bán hàng mới, mở rộng nhận thức về thương hiệu và quảng bá sản phẩm mới. 

Như đã lưu ý trong một bảng điều khiển của Tạp chí Kinh doanh Thể thao gần đây, loạt bài gốc gồm XNUMX phần của Major League Baseball, Lần đầu với Pete Alonso, do Gatorade trình bày, đã kết nối thương hiệu nước giải khát thể thao với người hâm mộ bóng chày theo cách hữu cơ trên giải đấu của Kênh YouTube

Giá trị của nhà tài trợ có thể mở rộng hơn nữa để thúc đẩy thay đổi xã hội có ý nghĩa. Đội cricket Rajasthan Royals đã tung ra một chiến dịch với băng vệ sinh NIINE ở Ấn Độ, nơi có một sự kỳ thị thực sự gắn liền với các thời kỳ. Trong giải đấu IPL gần đây, NIINE cung cấp cho chín cô gái nguồn băng vệ sinh trong ba tháng cho mỗi lần chạy được tính điểm, tổng cộng 186 lần chạy và 1,674 cô gái.

Kết luận:

Tính xác thực, xác nhận chính hãng và nguyên liệu thô sẽ luôn đánh bại các quảng cáo thương hiệu bắt buộc. Thu hút nội dung do người hâm mộ tạo sẽ cho phép các thương hiệu tạo ra các chiến dịch mạnh mẽ giúp loại bỏ các chương trình khuyến mãi quảng cáo cũ. Họ sẽ nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh với sức hấp dẫn lớn hơn đối với các đối tác và đổi lại, thấy được giá trị doanh thu của mạng xã hội.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.