Nội dung tiếp thịThương mại điện tử và bán lẻVideo Tiếp thị & Bán hàngĐào tạo Bán hàng và Tiếp thịTìm kiếm tiếp thịTruyền thông xã hội & Tiếp thị người ảnh hưởng

Công cụ Tìm kiếm Tìm, Thu thập thông tin và Lập chỉ mục Nội dung của Bạn như thế nào?

Tôi thường không khuyên khách hàng xây dựng hệ thống quản lý nội dung hoặc thương mại điện tử của riêng họ vì ngày nay có các tùy chọn mở rộng chưa từng thấy – chủ yếu tập trung vào tìm kiếm và tối ưu hóa mạng xã hội. Tôi đã viết một bài báo trên chọn một CMSvà tôi vẫn đưa nó cho các công ty mà tôi làm việc cùng đang muốn xây dựng hệ thống quản lý nội dung của họ.

Công cụ Tìm kiếm hoạt động như thế nào?

Hãy bắt đầu với cách các công cụ tìm kiếm hoạt động. Đây là một cái nhìn tổng quan tuyệt vời từ Google.

Tuy nhiên, hoàn toàn có những tình huống mà nền tảng tùy chỉnh là cần thiết. Khi đó là giải pháp tối ưu, tôi vẫn thúc đẩy khách hàng của mình xây dựng các tính năng cần thiết để tối ưu hóa trang web của họ cho tìm kiếm và mạng xã hội. Ba tính năng chính là cần thiết.

  • robots.txt
  • Sơ đồ trang web XML
  • Siêu dữ liệu

Tệp Robots.txt là gì?

robots.txt tập tin - cái robots.txt file là một tệp văn bản thuần túy trong thư mục gốc của trang web và cho các công cụ tìm kiếm biết những gì họ nên bao gồm và loại trừ khỏi kết quả tìm kiếm. Trong những năm gần đây, các công cụ tìm kiếm cũng yêu cầu bạn đưa đường dẫn đến sơ đồ trang XML vào trong tệp. Đây là một ví dụ của tôi, cho phép tất cả các bot thu thập dữ liệu trang web của tôi và cũng hướng chúng tới sơ đồ trang web XML của tôi:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Sơ đồ trang web XML là gì?

Sơ đồ trang web XML - Giống HTML là để xem trong trình duyệt, XML được viết để được xử lý theo chương trình. MỘT XML Sơ đồ trang web là một bảng chứa mọi trang trên trang web của bạn và thời điểm trang đó được cập nhật lần cuối. Sơ đồ trang web XML cũng có thể được nối chuỗi… nghĩa là, một Sơ đồ trang web XML có thể tham chiếu đến một Sơ đồ trang web khác. Thật tuyệt nếu bạn muốn sắp xếp và chia nhỏ các thành phần trang web của mình một cách hợp lý (Câu Hỏi Thường Gặp, trang, sản phẩm, v.v.) vào Sơ đồ trang web của riêng họ.

Sơ đồ trang web rất cần thiết để cho công cụ tìm kiếm biết nội dung bạn đã tạo một cách hiệu quả và nội dung đó được chỉnh sửa lần cuối khi nào. Quá trình của công cụ tìm kiếm khi truy cập trang web của bạn sẽ không hiệu quả nếu không triển khai sơ đồ trang web và đoạn trích.

Không có Sơ đồ trang web XML, bạn có nguy cơ không bao giờ tìm thấy được trang của mình. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có trang đích sản phẩm mới không được liên kết nội bộ hoặc bên ngoài? Google phát hiện ra nó như thế nào? Chà, cho đến khi tìm thấy liên kết tới nó, bạn sẽ không bị phát hiện. Tuy nhiên, rất may, các công cụ tìm kiếm cho phép hệ thống quản lý nội dung và nền tảng thương mại điện tử trải thảm đỏ cho chúng!

  1. Google phát hiện ra một liên kết bên ngoài hoặc nội bộ đến trang web của bạn.
  2. Google lập chỉ mục trang và xếp hạng trang đó theo nội dung của nó cũng như nội dung và chất lượng của trang web có liên kết giới thiệu.

Với Sơ đồ trang web XML, bạn sẽ không bỏ lỡ cơ hội khám phá hoặc cập nhật nội dung của mình! Có quá nhiều nhà phát triển cố gắng đi theo con đường tắt khiến họ bị tổn thương. Họ xuất bản cùng một đoạn mã chi tiết trên trang web, cung cấp thông tin không liên quan đến thông tin trang. Họ xuất bản sơ đồ trang web có cùng ngày trên mỗi trang (hoặc tất cả chúng đều được cập nhật khi một trang cập nhật), đưa ra hàng đợi cho các công cụ tìm kiếm rằng họ đang đánh lừa hệ thống hoặc không đáng tin cậy. Hoặc họ hoàn toàn không ping công cụ tìm kiếm… nên công cụ tìm kiếm không nhận ra rằng thông tin mới đã được xuất bản.

Siêu dữ liệu là gì? Vi dữ liệu? Đoạn giàu?

Đoạn mã chi tiết là vi dữ liệu được gắn thẻ cẩn thận bị ẩn khỏi người xem nhưng hiển thị trên trang để các công cụ tìm kiếm hoặc các trang truyền thông xã hội sử dụng. Điều này được gọi là siêu dữ liệu. Google tuân thủ Schema.org làm tiêu chuẩn để bao gồm những thứ như hình ảnh, tiêu đề, mô tả và vô số đoạn thông tin khác như giá, số lượng, thông tin vị trí, xếp hạng, v.v. Lược đồ sẽ nâng cao đáng kể khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm của bạn và khả năng người dùng sẽ nhấp qua.

Facebook sử dụng OpenGraph giao thức (tất nhiên, chúng không thể giống nhau), X thậm chí còn có một đoạn mã để chỉ định hồ sơ X của bạn. Ngày càng có nhiều nền tảng sử dụng siêu dữ liệu này để xem trước các liên kết được nhúng và thông tin khác khi chúng xuất bản.

Các trang web của bạn có ý nghĩa cơ bản mà mọi người hiểu khi họ đọc các trang web. Nhưng các công cụ tìm kiếm có hiểu biết hạn chế về những gì đang được thảo luận trên các trang đó. Bằng cách thêm các thẻ bổ sung vào HTML của các trang web của bạn — các thẻ có nội dung “Xin chào công cụ tìm kiếm, thông tin này mô tả bộ phim hoặc địa điểm cụ thể này hoặc người hoặc video” —bạn có thể giúp các công cụ tìm kiếm và các ứng dụng khác hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và hiển thị nó một cách hữu ích, phù hợp. Vi dữ liệu là một tập hợp các thẻ, được giới thiệu cùng với HTML5, cho phép bạn thực hiện điều này.

Schema.org, MicroData là gì?

Tất nhiên, không ai trong số này là bắt buộc… nhưng tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng chúng. Ví dụ, khi bạn chia sẻ một liên kết trên Facebook và không có hình ảnh, tiêu đề hoặc mô tả nào xuất hiện… sẽ rất ít người quan tâm và thực sự nhấp qua. Và nếu các đoạn lược đồ của bạn không có trong mỗi trang, tất nhiên bạn vẫn có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm… nhưng đối thủ cạnh tranh có thể đánh bại bạn khi họ có thông tin bổ sung được hiển thị.

Đăng ký Sơ đồ trang web XML của bạn với Search Console

Nếu bạn đã xây dựng nội dung hoặc nền tảng thương mại điện tử của riêng mình thì bạn bắt buộc phải có một hệ thống con gửi tín hiệu tới các công cụ tìm kiếm, xuất bản dữ liệu vi mô và sau đó cung cấp sơ đồ trang web XML hợp lệ để tìm thấy nội dung hoặc thông tin sản phẩm!

Khi tệp robots.txt, sơ đồ trang web XML và đoạn mã chi tiết được tùy chỉnh và tối ưu hóa trên toàn bộ trang web của bạn, đừng quên đăng ký tài khoản của từng công cụ tìm kiếm. Điều khiển Tìm kiếm (còn được gọi là Webmaster tool) nơi bạn có thể theo dõi tình trạng và khả năng hiển thị trang web của mình trên các công cụ tìm kiếm. Bạn thậm chí có thể chỉ định đường dẫn Sơ đồ trang web của mình nếu không có đường dẫn nào được liệt kê và xem công cụ tìm kiếm đang sử dụng nó như thế nào, liệu có bất kỳ vấn đề nào với nó hay không và thậm chí cả cách khắc phục chúng.

Trải thảm đỏ tới các công cụ tìm kiếm và phương tiện truyền thông xã hội, bạn sẽ thấy trang web của mình được xếp hạng tốt hơn, các mục nhập trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm được nhấp qua nhiều hơn và các trang của bạn được chia sẻ nhiều hơn trên phương tiện truyền thông xã hội. Nó tất cả cho biết thêm!

Cách Robots.txt, Sơ đồ trang web và MetaData hoạt động cùng nhau

Kết hợp tất cả các yếu tố này giống như trải thảm đỏ cho trang web của bạn. Đây là quá trình thu thập thông tin mà bot thực hiện cùng với cách công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nội dung của bạn.

  1. Trang web của bạn có tệp robots.txt cũng tham chiếu đến vị trí Sơ đồ trang web XML của bạn.
  2. CMS hoặc hệ thống thương mại điện tử của bạn cập nhật Sơ đồ trang web XML với bất kỳ trang nào và thông tin về ngày xuất bản hoặc ngày chỉnh sửa.
  3. CMS hoặc hệ thống thương mại điện tử của bạn gửi tín hiệu tới các công cụ tìm kiếm để thông báo cho họ rằng trang web của bạn đã được cập nhật. Bạn có thể ping chúng trực tiếp hoặc sử dụng RPC và dịch vụ như Ping-o-matic để đẩy tới tất cả các công cụ tìm kiếm chính.
  4. Công cụ tìm kiếm ngay lập tức trả về, tôn trọng tệp Robots.txt, tìm các trang mới hoặc cập nhật thông qua sơ đồ trang web, sau đó lập chỉ mục trang.
  5. Khi lập chỉ mục trang của bạn, nó sử dụng tiêu đề, mô tả meta, thành phần HTML5, tiêu đề, hình ảnh, thẻ alt và thông tin khác để lập chỉ mục trang đúng cách cho các tìm kiếm hiện hành.
  6. Khi lập chỉ mục trang của bạn, nó sử dụng tiêu đề, mô tả meta và vi dữ liệu đoạn mã chi tiết để nâng cao trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
  7. Khi các trang web có liên quan khác liên kết đến nội dung của bạn, nội dung của bạn được xếp hạng tốt hơn.
  8. Khi nội dung của bạn được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội, thông tin đoạn mã chi tiết được chỉ định có thể giúp xem trước chính xác nội dung của bạn và hướng nội dung đó tới hồ sơ xã hội của bạn.

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.