Video Tiếp thị & Bán hàngĐồ họa thông tin tiếp thịTìm kiếm tiếp thị

Backlinking là gì? Cách tạo ra các liên kết ngược chất lượng mà không khiến miền của bạn gặp rủi ro

Khi tôi nghe ai đó đề cập đến từ backlink là một phần của chiến lược tiếp thị kỹ thuật số tổng thể, tôi có xu hướng thu mình lại. Tôi sẽ giải thích lý do tại sao thông qua bài đăng này nhưng muốn bắt đầu với một số lịch sử.

Có một thời, các công cụ tìm kiếm từng là những thư mục lớn chủ yếu được xây dựng và sắp xếp giống như một thư mục. Thuật toán Pagerank của Google đã thay đổi bối cảnh tìm kiếm vì nó sử dụng các liên kết đến trang đích như một trọng số quan trọng.

Một liên kết chung (thẻ liên kết) trông như thế này:

Martech Zone

Khi các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin trên web và nắm bắt các điểm đến, họ xếp hạng các kết quả của công cụ tìm kiếm dựa trên số lượng liên kết đang trỏ đến điểm đến đó, những từ khóa hoặc cụm từ được sử dụng trên anchor text, kết hợp với nội dung được lập chỉ mục trên trang đích .

Backlink là gì?

Một siêu liên kết đến từ một miền hoặc miền phụ đến miền của bạn hoặc đến một địa chỉ web cụ thể.

Tại sao Backlinks lại quan trọng

Theo Trang đầu tiên Sage, đây là CTR trung bình theo vị trí trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP):

tỷ lệ nhấp chuột serp theo thứ hạng

Hãy cung cấp một ví dụ. Trang web A và trang web B đều đang cạnh tranh để xếp hạng công cụ tìm kiếm. Nếu Trang web A có 100 liên kết trỏ đến nó với từ khóa đó trong văn bản liên kết ngược và Trang web B có 50 liên kết trỏ đến nó, thì Trang web A sẽ xếp hạng cao hơn.

Công cụ tìm kiếm rất quan trọng đối với bất kỳ chiến lược mua lại nào của công ty. Người dùng công cụ tìm kiếm đang sử dụng các từ khóa và cụm từ thể hiện ý định của họ để nghiên cứu mua hàng hoặc giải pháp… và xếp hạng của bạn có tác động đáng kể đến tỷ lệ nhấp (CTR) của người dùng công cụ tìm kiếm.

Khi ngành công nghiệp quan sát thấy tỷ lệ chuyển đổi cao của người dùng tìm kiếm không phải trả tiền… và việc tạo liên kết ngược dễ dàng sau đó, bạn chỉ có thể tưởng tượng điều gì xảy ra tiếp theo. Một ngành công nghiệp trị giá 5 tỷ đô la bùng nổ và vô số đại lý SEO đã mở cửa hàng. Các trang web trực tuyến phân tích các liên kết bắt đầu cho điểm tên miền, cung cấp cho các chuyên gia công cụ tìm kiếm chìa khóa để xác định các trang web tối ưu cho các liên kết để có được xếp hạng tốt hơn cho khách hàng của họ.

Kết quả là, các công ty đã hợp nhất chiến lược xây dựng liên kết để tạo ra các liên kết ngược và tăng thứ hạng của chúng. Liên kết ngược trở thành một môn thể thao đẫm máu và độ chính xác của kết quả công cụ tìm kiếm giảm xuống do các công ty chỉ đơn giản là trả tiền cho các liên kết ngược. Một số công ty SEO tạo mới có lập trình liên kết các trang trại hoàn toàn không có giá trị gì ngoài việc tiêm các liên kết ngược cho khách hàng của họ.

Các thuật toán và liên kết ngược của Google Nâng cao

Cái búa đã sụp đổ khi Google phát hành thuật toán này đến thuật toán khác để ngăn cản việc chơi trò xếp hạng bằng cách sản xuất backlink. Theo thời gian, Google thậm chí còn có thể xác định các công ty lạm dụng backlink nhiều nhất và họ đã chôn chúng trong các công cụ tìm kiếm. Một ví dụ được công bố rộng rãi là JC Penney, đã thuê một công ty SEO tạo các liên kết ngược để xây dựng thứ hạng của nó. Tuy nhiên, có hàng ngàn người khác đã làm điều đó và không bị bắt.

Google đang trong một cuộc chiến liên tục chống lại việc hệ thống được thu thập một cách giả tạo nhằm làm suy giảm độ chính xác của các kết quả của công cụ tìm kiếm. Các liên kết ngược hiện được tính trọng số dựa trên mức độ liên quan của trang web, bối cảnh của điểm đến và chất lượng tên miền tổng thể ngoài sự kết hợp từ khóa. Ngoài ra, nếu bạn đã đăng nhập vào Google, kết quả của công cụ tìm kiếm của bạn được nhắm mục tiêu theo địa lý và hành vi đến lịch sử duyệt web của bạn.

Ngày nay, việc tạo ra rất nhiều liên kết mờ ám trên các trang web không có cơ quan có thẩm quyền hiện có thể hư hại miền của bạn hơn là giúp đỡ nó. Thật không may, vẫn có các chuyên gia và Đại lý Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm tập trung vào các liên kết ngược như một phương pháp để đạt được xếp hạng được cải thiện. Một vài tháng trước, tôi đã thực hiện kiểm tra backlink cho một khách hàng dịch vụ gia đình đang gặp khó khăn trong việc xếp hạng… và tìm thấy rất nhiều backlink độc hại. Sau tạo tệp từ chối và tải lên với Google, chúng tôi bắt đầu nhận thấy sự cải thiện đáng kể trong xếp hạng không phải trả tiền tổng thể và lưu lượng truy cập liên quan.

Ngày nay, liên kết ngược yêu cầu nghiên cứu cẩn thận và nhiều nỗ lực để đảm bảo rằng bạn đang tạo ra một liên kết ngược sẽ hữu ích và không làm ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền của thương hiệu của bạn. Cái này hoạt ảnh từ 216digital minh họa chiến lược đó:

hình ảnh

Không phải tất cả các liên kết ngược đều được tạo ra như nhau

Liên kết ngược có thể có tên riêng biệt (thương hiệu, sản phẩm hoặc con người), vị trí và từ khóa được liên kết với chúng (hoặc kết hợp của chúng). Miền liên kết cũng có thể có mức độ liên quan đối với tên, vị trí hoặc từ khóa. Nếu bạn là một công ty có trụ sở tại một thành phố và nổi tiếng trong thành phố đó (với các liên kết ngược), bạn có thể xếp hạng cao ở thành phố đó nhưng không phải những công ty khác. Tất nhiên, nếu trang web của bạn có liên quan đến tên thương hiệu, bạn rất có thể sẽ xếp hạng cao hơn trên các từ khóa được kết hợp với thương hiệu.

Khi chúng tôi phân tích thứ hạng tìm kiếm và từ khóa được liên kết với khách hàng của mình, chúng tôi thường phân tích cú pháp bất kỳ kết hợp từ khóa-thương hiệu nào và tập trung vào các chủ đề và vị trí để xem khách hàng của chúng tôi đang tăng sự hiện diện tìm kiếm của họ tốt như thế nào. Trên thực tế, sẽ không phù hợp nếu cho rằng các thuật toán tìm kiếm đang xếp hạng các trang web không có vị trí hoặc thương hiệu… nhưng bởi vì các tên miền được liên kết ngược với chúng có mức độ liên quan và thẩm quyền đối với các thương hiệu cụ thể hoặc một vị trí.

Trích dẫn: Ngoài Backlink

Nó thậm chí còn phải là một backlink vật lý nữa? Trích dẫn đang tăng lên trong các thuật toán của công cụ tìm kiếm. Trích dẫn là đề cập đến một thuật ngữ duy nhất trong một bài báo hoặc thậm chí trong một hình ảnh hoặc video. Trích dẫn là một người, một địa điểm hoặc một sự vật duy nhất. Nếu Martech Zone được đề cập trên một tên miền khác mà không có liên kết, nhưng bối cảnh là tiếp thị, tại sao một công cụ tìm kiếm không cân nhắc việc đề cập và tăng thứ hạng của các bài viết ở đây? Tất nhiên là họ sẽ làm.

Ngoài ra còn có bối cảnh của nội dung bên cạnh liên kết. Tên miền trỏ đến tên miền hoặc địa chỉ web của bạn có liên quan đến chủ đề mà bạn muốn xếp hạng không? Trang có liên kết ngược trỏ đến tên miền hoặc địa chỉ web của bạn có liên quan đến chủ đề không? Để đánh giá điều này, các công cụ tìm kiếm phải nhìn xa hơn văn bản trong anchor text và phân tích toàn bộ nội dung của trang và thẩm quyền của miền.

Tôi tin rằng các thuật toán đang sử dụng chiến lược này.

Quyền tác giả: Chết hoặc tái sinh

Một vài năm trước, Google đã phát hành đánh dấu cho phép các tác giả liên kết các trang web mà họ đã viết và nội dung mà họ sản xuất trở lại với tên và hồ sơ xã hội của họ. Đây là một tiến bộ khá ấn tượng vì bạn có thể xây dựng lịch sử của một tác giả và đánh giá thẩm quyền của họ về các chủ đề cụ thể. Chẳng hạn, sao chép lại thập kỷ viết về tiếp thị của tôi sẽ là điều không thể.

Trong khi nhiều người tin rằng Google đã giết quyền tác giả, tôi tin rằng họ chỉ giết chết đánh dấu. Tôi nghĩ rằng rất có thể Google chỉ đơn giản là phát triển các thuật toán của mình để xác định tác giả mà không cần đánh dấu.

Kỷ nguyên kiếm tiền từ liên kết

Thành thật mà nói, tôi đã cổ vũ cho sự sụp đổ của kỷ nguyên pay-to-play nơi mà các công ty có túi tiền lớn nhất đã thuê các công ty SEO có nhiều nguồn lực nhất để sản xuất các liên kết ngược. Trong khi chúng tôi đang nỗ lực làm việc để phát triển các trang web tuyệt vời và nội dung đáng kinh ngạc, chúng tôi đã theo dõi khi thứ hạng của mình giảm theo thời gian và chúng tôi đã mất một phần đáng kể lưu lượng truy cập của mình.

Nội dung chất lượng thấp, spam nhận xét và từ khóa meta không còn là Chiến lược SEO hiệu quả nữa - và có lý do chính đáng. Khi các thuật toán của công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên tinh vi, việc phát hiện (và loại bỏ) các âm mưu liên kết thao túng càng dễ dàng hơn.

Tôi tiếp tục nói với mọi người rằng SEO từng là một bài toán, nhưng bây giờ nó trở lại vấn đề con người. Mặc dù có một số chiến lược cơ bản để đảm bảo trang web của bạn thân thiện với công cụ tìm kiếm, nhưng thực tế là nội dung tuyệt vời được xếp hạng tốt (ngoài việc chặn các công cụ tìm kiếm). Nội dung tuyệt vời được khám phá và chia sẻ trên mạng xã hội, sau đó được các trang có liên quan đề cập và liên kết đến. Và đó là phép thuật của backlink!

Các chiến lược liên kết ngược ngày nay

Các chiến lược backlinking ngày nay trông không giống như một thập kỷ trước. Để tìm kiếm các liên kết ngược, chúng tôi kiếm được chúng ngay hôm nay với các chiến lược được nhắm mục tiêu cao bằng cách sử dụng các bước sau:

  1. Domain Authority - Sử dụng các nền tảng như Semrush, chúng tôi có thể xác định các từ khóa cụ thể và có được danh sách các trang web đích có liên quan và xếp hạng tốt. Điều này thường được gọi là thẩm quyền tên miền.
  2. Nội dung gốc - Chúng tôi sản xuất nội dung tuyệt vời, được nghiên cứu kỹ lưỡng, bao gồm đồ họa thông tin, nghiên cứu sơ cấp và / hoặc các bài báo được viết tốt cho trang web đích bao gồm các liên kết ngược đến trang web của chúng tôi.
  3. Tiếp cận cộng đồng - Chúng tôi kết hợp chiến lược quan hệ công chúng để tiếp cận các ấn phẩm đó và chúng tôi quảng bá nội dung của mình hoặc yêu cầu gửi một bài báo đến trang web của họ. Chúng tôi minh bạch về động lực của chúng tôi khi làm như vậy và rất ít ấn phẩm từ chối backlink khi họ thấy chất lượng của bài báo hoặc đồ họa thông tin mà chúng tôi cung cấp.

Liên kết ngược vẫn là một chiến lược mà bạn có thể thuê ngoài. Có những dịch vụ xây dựng liên kết rất có thẩm quyền có các quy trình và kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt xung quanh quy trình và chiến lược tiếp cận của họ.

Trả tiền cho một liên kết ngược là vi phạm Điều khoản Dịch vụ của Google và bạn không bao giờ được đặt tên miền của mình vào rủi ro bằng cách trả tiền cho một liên kết ngược (hoặc được trả tiền để đặt một liên kết ngược). Tuy nhiên, trả tiền cho các dịch vụ nội dung và dịch vụ tiếp cận để yêu cầu một liên kết ngược không phải là vi phạm.

Dịch vụ xây dựng liên kết thuê ngoài

Một công ty mà tôi rất ấn tượng là liên doanh Stan. Giá của chúng rất khác nhau dựa trên chất lượng của miền, bài viết và số lượng liên kết đi kèm mà bạn muốn có được. Bạn thậm chí có thể yêu cầu trang web đích. Đây là video tổng quan:

Stan Ventures cung cấp ba loại chương trình mà công ty của bạn có thể quan tâm. Họ cũng cung cấp dịch vụ SEO được quản lý nhãn trắng.

Dịch vụ xây dựng liên kết Dịch vụ Tiếp cận Blogger Dịch vụ SEO được quản lý

Infographic này từ Trên Blog Blast là một hướng dẫn cập nhật và kỹ lưỡng về cách tạo liên kết chất lượng cao cho trang web của bạn.

Liên kết xây dựng đồ họa thông tin 1 được chia tỷ lệ

Douglas Karr

Douglas Karr là CMO của mởINSIGHTS và người sáng lập ra Martech Zone. Douglas đã giúp hàng chục công ty khởi nghiệp MarTech thành công, đã hỗ trợ thẩm định hơn 5 tỷ USD trong các thương vụ mua lại và đầu tư của Martech, đồng thời tiếp tục hỗ trợ các công ty triển khai và tự động hóa các chiến lược tiếp thị và bán hàng của họ. Douglas là một chuyên gia và diễn giả về chuyển đổi kỹ thuật số và MarTech được quốc tế công nhận. Douglas cũng là tác giả đã xuất bản sách hướng dẫn của Dummie và sách lãnh đạo doanh nghiệp.

Bài viết liên quan

Back to top
Đóng

Đã phát hiện ra khối quảng cáo

Martech Zone có thể cung cấp cho bạn nội dung này miễn phí vì chúng tôi kiếm tiền từ trang web của mình thông qua doanh thu quảng cáo, liên kết đơn vị liên kết và tài trợ. Chúng tôi sẽ đánh giá cao nếu bạn xóa trình chặn quảng cáo của mình khi bạn xem trang web của chúng tôi.