Neuro Design là gì?

não sáng tạo

Thiết kế thần kinh là một lĩnh vực mới và đang phát triển áp dụng những hiểu biết sâu sắc từ khoa học tâm trí để giúp tạo ra các thiết kế hiệu quả hơn. Những thông tin chi tiết này có thể đến từ hai nguồn chính:

  1. Các nguyên tắc chung của Các phương pháp hay nhất về Thiết kế thần kinh được bắt nguồn từ nghiên cứu hàn lâm về hệ thống thị giác của con người và tâm lý của thị giác. Chúng bao gồm những thứ như khu vực nào trong trường thị giác của chúng ta nhạy cảm hơn với việc chú ý đến các yếu tố thị giác, do đó giúp các nhà thiết kế soạn hình ảnh hiệu quả hơn.
  2. Các cơ quan thiết kế và tiếp thị, cũng như chủ sở hữu thương hiệu, ngày càng vận hành nghiên cứu thần kinh của riêng họ để đánh giá các phương án thiết kế cụ thể. Ví dụ: nếu một thương hiệu đang nghĩ đến việc làm mới hoàn toàn thiết kế bao bì của họ, họ có thể muốn thử nghiệm một số biến thể thiết kế, sử dụng người tiêu dùng để đánh giá xem cái nào cho thấy tiềm năng nhất.

Theo truyền thống, nghiên cứu thiết kế người tiêu dùng sẽ liên quan đến việc đặt các câu hỏi, chẳng hạn như:

Bạn thích mẫu thiết kế nào nhất và tại sao?

Tuy nhiên, nghiên cứu từ các nhà tâm lý học đã chứng minh rằng chúng ta thực sự có khả năng hạn chế trong việc hiểu một cách có ý thức lý do tại sao chúng ta thích một số hình ảnh nhất định. Một phần của điều này là do rất nhiều công việc mà bộ não của chúng ta làm để giải mã và hiểu hình ảnh là tiềm thức; chúng ta chỉ đơn giản là không biết về nó, vì chúng ta đã phát triển để có những phản ứng nhanh chóng với những gì chúng ta thấy.

Tất cả chúng ta đều quen thuộc với cách mà những chuyển động đột ngột ở khóe mắt có thể khiến chúng ta giật mình - một sự nhạy cảm được thừa hưởng để giữ chúng ta an toàn trước những kẻ săn mồi - nhưng cũng có những thành kiến ​​khác. Ví dụ: chúng tôi đưa ra phán đoán nhanh chóng (trong vòng nửa giây) về hình ảnh và thiết kế, về việc chúng tôi thấy chúng đồng ý hay không đồng ý. Những ấn tượng đầu tiên trong tiềm thức, siêu nhanh này sau đó làm sai lệch những suy nghĩ và hành động tiếp theo của chúng ta liên quan đến thiết kế đó.

Điều khiến điều này trở thành vấn đề đối với các nhà nghiên cứu sử dụng bảng câu hỏi có ý thức là trong khi chúng ta không nhận thức được những thành kiến ​​tiềm thức này, chúng ta cũng không biết rằng chúng ta không nhận thức được! Chúng ta thường bị thúc đẩy bởi nhu cầu xuất hiện trong việc kiểm soát hành vi của chính mình và để hành vi đó có vẻ nhất quán và hợp lý đối với bản thân và những người khác.

Ngược lại, nhiều người trong tiềm thức điều khiển phản ứng của chúng ta đối với các thiết kế là không hợp lý đối với tâm trí có ý thức của chúng ta. Thay vì chỉ đơn giản nói rằng 'Tôi không biết tại sao tôi lại có phản ứng với thiết kế đó' hoặc 'Tôi không biết tại sao tôi lại chọn sản phẩm cụ thể đó khỏi kệ siêu thị so với bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào', chúng tôi làm theo cách mà các nhà tâm lý học gọi là ' confabulate ': chúng tôi đưa ra lời giải thích hợp lý cho hành vi của mình.

Mã hóa hành động trên khuôn mặt

Ngược lại, các phương pháp nghiên cứu thiết kế thần kinh không yêu cầu mọi người suy đoán một cách có ý thức về lý do tại sao họ thích một hình ảnh, thay vào đó, nó trêu chọc phản ứng của mọi người theo một số cách thông minh. Một số trong số này là phép đo trực tiếp não của mọi người khi họ xem hình ảnh, sử dụng máy quét fMRI hoặc mũ được gắn với cảm biến EEG. Máy ảnh theo dõi mắt cũng có thể được sử dụng để đo chính xác vị trí chúng ta nhìn trên hình ảnh hoặc video. Một kỹ thuật được gọi là Mã hóa hành động trên khuôn mặt trích xuất thông tin về phản ứng cảm xúc của chúng ta đối với hình ảnh thông qua việc đo lường những thay đổi nhất thời trong cơ mặt của chúng ta (ví dụ: biểu hiện cảm xúc trên khuôn mặt của chúng ta).

Kiểm tra phản hồi ngầm

Một phương pháp khác ít được biết đến nhưng mạnh mẽ, được gọi là Kiểm tra phản hồi ngầm, đo lường các liên kết tự động của chúng tôi giữa bất kỳ hình ảnh nào và bất kỳ từ nào - chẳng hạn như từ mô tả cảm xúc hoặc một trong các giá trị thương hiệu mà hình ảnh dự định gợi lên. Sức mạnh của các kỹ thuật như theo dõi ánh mắt, Mã hóa hành động trên khuôn mặt và Kiểm tra phản ứng ngầm, là tất cả chúng đều có thể được thực hiện trực tuyến, sử dụng webcam và máy tính gia đình hoặc máy tính bảng. Kỹ thuật kiểm tra thế hệ mới này có thể kiểm tra hàng trăm người tiêu dùng với chi phí thấp hơn nhiều so với việc đưa mọi người vào phòng thí nghiệm để quét não.

Nghiên cứu và hiểu biết sâu sắc về thiết kế thần kinh hiện được sử dụng bởi nhiều ngành công nghiệp trên nhiều loại thiết kế. Trang web, bao bì siêu thị, thiết kế sản phẩm và logo thương hiệu nằm trong số rất nhiều lĩnh vực được hướng dẫn bởi thử nghiệm thiết kế thần kinh. Một ví dụ điển hình là siêu thị khổng lồ Tesco. Nó đã sử dụng một số phương pháp nghiên cứu thiết kế thần kinh để tối ưu hóa các thiết kế bao bì mới cho loạt bữa ăn sẵn 'Tốt nhất' của họ.

Tăng cường khả năng thu hút sự chú ý của các gói trong cửa hàng và tự động truyền đạt chất lượng tốt mong muốn. Một ví dụ khác là nhà sản xuất thiết kế có trụ sở tại London, Saddington Baynes. Giờ đây, họ thường xuyên chạy Kiểm tra phản hồi ngầm để giúp hiểu rõ hơn cách mọi người đang phản ứng với các khái niệm thiết kế của họ khi họ phát triển chúng và sau đó tinh chỉnh thiết kế của họ cho phù hợp.

Thiết kế thần kinh không nhằm thay thế sự sáng tạo, cảm hứng hay tinh thần của các nhà thiết kế con người. Nó chỉ đơn giản là một công cụ kỹ thuật mới để giúp tăng cường trực giác của họ về cách người tiêu dùng có khả năng phản hồi ý tưởng của họ. Các nghệ sĩ và nhà thiết kế có lịch sử lâu đời trong việc áp dụng các công nghệ mới để nâng cao tác phẩm của họ. Thiết kế thần kinh có thể giúp họ bằng cách mở rộng kỹ năng trực quan của chính họ giống như cách mà các công cụ như Photoshop mở rộng kỹ năng vẽ của họ.

Giới thiệu về cuốn sách: Thiết kế thần kinh

thiết kế thần kinhNgày nay, các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô tạo ra rất nhiều nội dung và phương tiện đồ họa sáng tạo, bao gồm các trang web, bản trình bày, video và các bài đăng trên mạng xã hội. Hầu hết các công ty lớn, bao gồm Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco và Google, hiện sử dụng nghiên cứu và lý thuyết khoa học thần kinh để tối ưu hóa nội dung kỹ thuật số của họ. Thiết kế thần kinh: Thông tin chi tiết về tiếp thị thần kinh để tăng mức độ tương tác và khả năng sinh lời, mở ra thế giới mới này về các lý thuyết và đề xuất thiết kế tiếp thị thần kinh, đồng thời mô tả những hiểu biết sâu sắc từ lĩnh vực thẩm mỹ thần kinh đang phát triển sẽ cho phép người đọc nâng cao mức độ tương tác của khách hàng với trang web của họ và tăng lợi nhuận.

Tiết kiệm 20% với mã giảm giá BMKMartech20

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.