Hiểu về Quảng cáo có lập trình, Xu hướng của nó và Các nhà lãnh đạo Công nghệ Quảng cáo

Quảng cáo có lập trình là gì - Đồ họa thông tin, Lãnh đạo, Từ viết tắt, Công nghệ

Trong nhiều thập kỷ, quảng cáo trên Internet khá khác biệt. Các nhà xuất bản đã chọn cung cấp các vị trí quảng cáo của riêng họ trực tiếp cho các nhà quảng cáo hoặc chèn bất động sản quảng cáo cho các thị trường quảng cáo để đặt giá thầu và mua chúng. Trên Martech Zone, chúng tôi sử dụng bất động sản quảng cáo của mình như thế này… sử dụng Google Adsense để kiếm tiền từ các bài báo và trang có quảng cáo có liên quan cũng như chèn các liên kết trực tiếp và hiển thị quảng cáo với các đơn vị liên kết và nhà tài trợ.

Các nhà quảng cáo được sử dụng để quản lý thủ công ngân sách, giá thầu của họ và nghiên cứu nhà xuất bản thích hợp để thu hút và quảng cáo. Các nhà xuất bản phải thử nghiệm và quản lý các thị trường mà họ muốn tham gia. Và, dựa trên quy mô khán giả của họ, họ có thể được chấp thuận hoặc không. Tuy nhiên, các hệ thống đã phát triển trong thập kỷ qua. Khi băng thông, sức mạnh tính toán và hiệu quả dữ liệu được cải thiện đáng kể, các hệ thống được tự động hóa tốt hơn. Các nhà quảng cáo đã nhập phạm vi giá thầu và ngân sách, các sàn giao dịch quảng cáo quản lý khoảng không quảng cáo và chiến thắng giá thầu, và các nhà xuất bản đặt các thông số cho bất động sản quảng cáo của họ.

Quảng cáo có lập trình là gì?

Thuật ngữ Phương tiện có lập trình (còn được biết là tiếp thị có lập trình or quảng cáo lập trình) bao gồm một loạt các công nghệ tự động hóa việc mua, đặt và tối ưu hóa khoảng không quảng cáo trên phương tiện truyền thông, thay thế các phương pháp dựa trên con người. Trong quá trình này, các đối tác cung và cầu sử dụng các hệ thống tự động và quy tắc kinh doanh để đặt quảng cáo trong kho phương tiện được nhắm mục tiêu điện tử. Có ý kiến ​​cho rằng phương tiện có lập trình là một hiện tượng phát triển nhanh chóng trong ngành truyền thông và quảng cáo toàn cầu.

Wikipedia

Thành phần quảng cáo có lập trình

Có một số bên tham gia vào quảng cáo có lập trình:

  • Nhà quảng cáo - Nhà quảng cáo là thương hiệu muốn tiếp cận đối tượng mục tiêu cụ thể dựa trên hành vi, nhân khẩu học, sở thích hoặc khu vực.
  • Nhà xuất bản - Nhà xuất bản là nhà cung cấp bất động sản quảng cáo hoặc các trang đích có sẵn nơi nội dung có thể được diễn giải và các quảng cáo được nhắm mục tiêu có thể được chèn động.
  • Nền tảng bên cung - SSP lập chỉ mục các trang, nội dung và vùng quảng cáo của nhà xuất bản có sẵn để đặt giá thầu.
  • Nền tảng bên cầu - DSP lập chỉ mục quảng cáo, đối tượng mục tiêu, giá thầu và ngân sách của nhà quảng cáo.
  • Ad Exchange - Sàn giao dịch quảng cáo thương lượng và kết hợp quảng cáo với bất động sản thích hợp để tối đa hóa lợi tức chi tiêu quảng cáo của nhà quảng cáo (ROAS).
  • Đặt giá thầu theo thời gian thực - XNUMX - RTB là phương pháp và công nghệ mà khoảng không quảng cáo được đấu giá, mua và bán trên cơ sở mỗi lần hiển thị.

Ngoài ra, các nền tảng này thường được tích hợp cho các nhà quảng cáo lớn hơn:

  • Nền tảng quản lý dữ liệu - Một bổ sung mới hơn cho không gian quảng cáo có lập trình là DMP, Một nền tảng kết hợp dữ liệu của bên thứ nhất của nhà quảng cáo về đối tượng (kế toán, dịch vụ khách hàng, CRM, v.v.) và / hoặc dữ liệu của bên thứ ba (hành vi, nhân khẩu học, địa lý) để bạn có thể nhắm mục tiêu họ hiệu quả hơn.
  • Nền tảng dữ liệu khách hàng - A CDP là cơ sở dữ liệu khách hàng trung tâm, liên tục, thống nhất và có thể truy cập được vào các hệ thống khác. Dữ liệu được lấy từ nhiều nguồn, được làm sạch và kết hợp để tạo một hồ sơ khách hàng duy nhất (còn được gọi là chế độ xem 360 độ). Dữ liệu này có thể được tích hợp với hệ thống quảng cáo có lập trình để phân khúc và nhắm mục tiêu khách hàng tốt hơn dựa trên hành vi của họ.

Quảng cáo có lập trình đã phát triển thành công bằng cách kết hợp máy học và trí tuệ nhân tạo (AI) để chuẩn hóa và đánh giá cả dữ liệu có cấu trúc được liên kết với mục tiêu và dữ liệu không có cấu trúc được liên kết với bất động sản của nhà xuất bản để xác định nhà quảng cáo tối ưu với giá thầu tốt nhất có thể mà không cần can thiệp thủ công và ở tốc độ thời gian thực.

Ưu điểm của Quảng cáo có lập trình là gì?

Ngoài việc giảm nhân lực cần thiết để thương lượng và đặt quảng cáo, quảng cáo có lập trình cũng có lợi vì:

  • Đánh giá, phân tích, kiểm tra và tạo nhắm mục tiêu dựa trên tất cả dữ liệu.
  • Giảm lãng phí thử nghiệm và quảng cáo.
  • Lợi tức chi tiêu quảng cáo được cải thiện.
  • Khả năng mở rộng chiến dịch ngay lập tức dựa trên phạm vi tiếp cận hoặc ngân sách.
  • Cải thiện tính năng nhắm mục tiêu và tối ưu hóa.
  • Các nhà xuất bản có thể kiếm tiền ngay lập tức từ nội dung của họ và đạt được tỷ lệ kiếm tiền cao hơn trên nội dung hiện tại.

Xu hướng quảng cáo có lập trình

Có một số xu hướng đang thúc đẩy tăng trưởng hai con số trong việc áp dụng quảng cáo có lập trình:

  • Quyền riêng tư - Việc tăng cường chặn quảng cáo và giảm dữ liệu cookie của bên thứ ba đang thúc đẩy sự đổi mới trong việc nắm bắt hành vi theo thời gian thực của người dùng với đối tượng mục tiêu mà nhà quảng cáo đang tìm kiếm.
  • Tivi - Theo yêu cầu và ngay cả các mạng cáp truyền thống đang mở rộng các điểm quảng cáo của họ cho quảng cáo có lập trình.
  • Kỹ thuật số Out-Of-Home - XNUMX - DooH là các bảng quảng cáo, màn hình và các màn hình khác được kết nối đặt ngoài nhà nhưng đang trở nên khả dụng cho các nhà quảng cáo thông qua các nền tảng bên cầu.
  • Âm thanh ngoài nhà - XNUMX - AOOH là các mạng âm thanh được kết nối đặt ngoài nhà nhưng đang trở nên khả dụng cho các nhà quảng cáo thông qua các nền tảng bên cầu.
  • Quảng cáo Âm thanh - Các nền tảng podcasting và âm nhạc đang cung cấp nền tảng của họ cho các nhà quảng cáo có lập trình với quảng cáo âm thanh.
  • Tối ưu hóa Quảng cáo Động - XNUMX - DCO là công nghệ nơi quảng cáo hiển thị hình ảnh được thử nghiệm và tạo động - bao gồm hình ảnh, thông điệp, v.v. để nhắm mục tiêu tốt hơn đến người dùng nhìn thấy quảng cáo đó và hệ thống được xuất bản trên đó.
  • Blockchain - Mặc dù là một công nghệ non trẻ chuyên sâu về tính toán, nhưng blockchain hy vọng sẽ cải thiện khả năng theo dõi và giảm gian lận liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số.

Nền tảng có lập trình hàng đầu cho nhà quảng cáo là gì?

Theo Gartner, các nền tảng có lập trình hàng đầu trong Ad Tech là.

  • LƯU CHUYỂN biểu mẫu quảng cáo - Nằm ở Châu Âu và tập trung vào thị trường Châu Âu, Adform cung cấp cả giải pháp bên mua và bên bán và có một số lượng lớn các tích hợp trực tiếp với các nhà xuất bản.
  • Đám mây quảng cáo của Adobe - tập trung rộng rãi vào việc kết hợp DSPDMP chức năng với tìm kiếm và các thành phần khác của ngăn xếp martech, bao gồm cả nền tảng dữ liệu khách hàng (CDP), phân tích trang web và báo cáo thống nhất. 
  • Quảng cáo trên Amazon - tập trung vào việc cung cấp một nguồn thống nhất để đặt giá thầu trên khoảng không quảng cáo độc quyền do Amazon sở hữu và điều hành cũng như khoảng không quảng cáo của bên thứ ba thông qua trao đổi mở và các mối quan hệ trực tiếp với nhà xuất bản. 
  • Amobee - tập trung rộng rãi vào quảng cáo hội tụ trên các kênh truyền hình, kỹ thuật số và xã hội, cung cấp quyền truy cập hợp nhất vào thị trường truyền hình tuyến tính và trực tuyến, khoảng không quảng cáo và thị trường đặt giá thầu có lập trình theo thời gian thực.
  • Công nghệ cơ sở (trước đây là Centro) - sản phẩm DSP tập trung rộng rãi vào việc lập kế hoạch truyền thông và thực hiện hoạt động trên các kênh và các loại giao dịch.
  • Criteo - Criteo Advertising tiếp tục tập trung vào tiếp thị hiệu suất và nhắm mục tiêu lại, đồng thời đào sâu các giải pháp kênh đầy đủ của mình cho các nhà tiếp thị và phương tiện truyền thông thương mại thông qua tích hợp ở bên mua và bên bán. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - sản phẩm này tập trung rộng rãi vào các kênh kỹ thuật số và cung cấp quyền truy cập có lập trình độc quyền vào một số sản phẩm do Google sở hữu và điều hành (ví dụ: YouTube). DV360 là một phần của Google Marketing Platform.
  • MediaMath - các sản phẩm tập trung rộng rãi vào phương tiện có lập trình trên các kênh và định dạng.
  • Mediaocean - danh mục sản phẩm tăng trưởng theo từng chuyển đổi bao gồm lập kế hoạch truyền thông, quản lý phương tiện truyền thông và các khía cạnh đo lường phương tiện truyền thông. 
  • Bàn giao dịch - chạy một DSP đa kênh, chỉ có lập trình.
  • Xandr - các sản phẩm tập trung rộng rãi vào việc cung cấp các nền tảng tốt nhất cho phương tiện truyền thông có lập trình và truyền hình dựa trên khán giả. 
  • Yahoo! Công nghệ quảng cáo - cung cấp quyền truy cập vào các sàn giao dịch web mở và các tài sản truyền thông thuộc sở hữu được buôn bán nhiều của công ty trên Yahoo !, Verizon Media và AOL.

epom, một DSP hàng đầu, đã tạo ra đồ họa thông tin chi tiết này, Giải phẫu của Quảng cáo có lập trình:

sơ đồ họa thông tin quảng cáo có lập trình

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, đó là sự kết hợp của dữ liệu hành vi trên trang được các nền tảng của bên thứ ba thu thập, dữ liệu nhân khẩu học và đồ họa công ty bên ngoài trang web, hàng đợi xã hội, lịch sử tìm kiếm, lịch sử mua hàng và hầu như bất kỳ nguồn nào khác. Các nền tảng có lập trình lớn nhất hiện nay kết nối với nhau và có thể xác định người dùng trên nhiều trang web và thậm chí trên nhiều thiết bị!

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.