Tiếp thị và Quảng cáo Vùng lân cận: Công nghệ và Chiến thuật

Tiếp thị tiệm cận là gì?

Ngay khi tôi bước vào chuỗi Kroger (siêu thị) địa phương của mình, tôi nhìn xuống điện thoại của mình và ứng dụng sẽ thông báo cho tôi biết nơi tôi có thể bật mã vạch Kroger Savings để thanh toán hoặc tôi có thể mở ứng dụng để tìm kiếm và tìm các mặt hàng trong các lối đi. Khi tôi ghé thăm một cửa hàng Verizon, ứng dụng của tôi sẽ cảnh báo tôi bằng liên kết đăng ký trước khi tôi ra khỏi xe.

Đây là hai ví dụ tuyệt vời về việc nâng cao trải nghiệm người dùng dựa trên siêu địa phương gây nên. Ngành công nghiệp này được gọi là Tiếp thị vùng lân cận.

Đây không phải là ngành công nghiệp nhỏ, dự kiến ​​sẽ tăng lên 52.46 tỷ USD vào năm 2022 theo Chợ và siêu thị.

Tiếp thị tiệm cận là gì?

Tiếp thị vùng lân cận là bất kỳ hệ thống nào sử dụng công nghệ vị trí để giao tiếp trực tiếp với khách hàng thông qua thiết bị di động của họ. Tiếp thị vùng lân cận có thể kết hợp các ưu đãi quảng cáo, thông điệp tiếp thị, hỗ trợ khách hàng và lập lịch trình hoặc một loạt các chiến lược tương tác khác giữa người dùng điện thoại di động và vị trí họ ở trong khoảng cách gần.

Việc sử dụng tiếp thị vùng lân cận bao gồm phân phối phương tiện truyền thông tại các buổi hòa nhạc, thông tin, trò chơi và các ứng dụng xã hội, đăng ký bán lẻ, cổng thanh toán và quảng cáo địa phương.

Tiếp thị vùng lân cận không phải là một công nghệ đơn lẻ, nó thực sự có thể được triển khai bằng một số phương pháp khác nhau. Và nó không giới hạn việc sử dụng điện thoại thông minh. Máy tính xách tay hiện đại được kích hoạt GPS cũng có thể được nhắm mục tiêu thông qua một số công nghệ lân cận.

  • NFC - Vị trí của điện thoại có thể được xác định bởi giao tiếp trường gần (NFC) được bật trên điện thoại kết nối với chip RFID trên sản phẩm hoặc phương tiện. NFC là công nghệ được triển khai cho Apple Pay và các công nghệ thanh toán khác nhưng không phải giới hạn trong các khoản thanh toán. Ví dụ, các bảo tàng và di tích có thể cài đặt thiết bị NFC để cung cấp thông tin về chuyến tham quan. Các cửa hàng bán lẻ có thể triển khai NFC trên kệ để biết thông tin sản phẩm. Có rất nhiều cơ hội tiếp thị với công nghệ NFC.
  • Geofaging - Khi bạn di chuyển bằng điện thoại, kết nối di động của bạn sẽ được quản lý giữa các tháp. Hệ thống tiếp thị bằng tin nhắn văn bản có thể sử dụng vị trí của bạn để chỉ gửi tin nhắn văn bản đến những thiết bị trong một khu vực cụ thể. Điều này được gọi là Phân loại địa lý SMS. Nó không phải là một công nghệ chính xác, nhưng nó có thể hữu ích để đảm bảo thông điệp của bạn chỉ được gửi đến đối tượng mục tiêu mà bạn cần vào thời điểm bạn muốn.
  • Bluetooth - Các địa điểm bán lẻ có thể tận dụng cảnh báo có thể kết nối với điện thoại thông minh của bạn. Thông thường, có một ứng dụng di động cho phép công nghệ và quyền được yêu cầu. Bạn có thể đẩy nội dung qua Bluetooth, phục vụ các trang web cục bộ từ WiFi, sử dụng beacon làm điểm truy cập Internet, hoạt động như một cổng cố định, cung cấp các dịch vụ tương tác và hoạt động mà không cần kết nối Internet.
  • RFID - Có nhiều công nghệ khác nhau sử dụng sóng vô tuyến để xác định các đối tượng hoặc con người. RFID hoạt động bằng cách lưu trữ một số sê-ri trong thiết bị để xác định một mục hoặc một người. Thông tin này được nhúng trên một vi mạch được gắn vào một ăng-ten. Đây được gọi là thẻ RFID. Con chip truyền thông tin ID đến một đầu đọc.
  • ID vùng lân cận - Đây là thẻ cận hoặc thẻ ID không tiếp xúc. Các thẻ này sử dụng một ăng-ten nhúng để giao tiếp với bộ thu từ xa trong vòng vài inch. Thẻ tiệm cận là thiết bị chỉ đọc và chủ yếu được sử dụng làm thẻ bảo mật để ra vào cửa. Những thẻ này có thể chứa một lượng thông tin hạn chế.

Các công ty muốn phát triển các nền tảng này sử dụng các ứng dụng di động được ràng buộc, với sự cho phép, với vị trí địa lý của thiết bị di động. Khi ứng dụng dành cho thiết bị di động nằm trong một vị trí địa lý cụ thể, thì công nghệ Bluetooth hoặc NFC có thể xác định chính xác vị trí của chúng, nơi có thể kích hoạt tin nhắn.

Tiếp thị vùng lân cận không phải lúc nào cũng yêu cầu các ứng dụng đắt tiền và công nghệ địa tâm

Nếu bạn muốn tận dụng tiếp thị vùng lân cận mà không cần tất cả công nghệ… bạn có thể!

  • Mã QR - Bạn có thể hiển thị bảng chỉ dẫn tại một vị trí cụ thể với mã QR trên đó. Khi khách truy cập sử dụng điện thoại của họ để quét mã QR, bạn biết chính xác vị trí của họ, có thể đưa ra thông điệp tiếp thị phù hợp và quan sát hành vi của họ.
  • Điểm phát sóng Wifi - Bạn có thể cung cấp một điểm phát sóng wifi miễn phí. Nếu bạn đã từng đăng nhập vào kết nối hàng không hoặc thậm chí là Starbucks, bạn đã chứng kiến ​​nội dung tiếp thị động được đưa trực tiếp đến người dùng thông qua trình duyệt web.
  • Phát hiện trình duyệt di động - Kết hợp vị trí địa lý trong trang web công ty của bạn để phát hiện những người đang sử dụng Trình duyệt di động tại vị trí của bạn. Sau đó, bạn có thể kích hoạt cửa sổ bật lên hoặc sử dụng nội dung động để nhắm mục tiêu đến cá nhân đó - cho dù họ có đang sử dụng Wifi của bạn hay không. Nhược điểm duy nhất của điều này là người dùng sẽ được yêu cầu quyền trước.

Cho vay lựa chọn đã phát triển đồ họa thông tin này dưới dạng tổng quan về Tiếp thị tiệm cận dành cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME):

Tiếp thị vùng lân cận là gì

3 Comments

  1. 1
  2. 2
  3. 3

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.