Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) vào năm 2022 là gì?

SEO là gì?

Một lĩnh vực chuyên môn mà tôi đã tập trung tiếp thị trong hai thập kỷ qua là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Trong những năm gần đây, tôi đã tránh tự xếp loại mình là Tư vấn SEOTuy nhiên, vì nó có một số hàm ý tiêu cực mà tôi muốn tránh. Tôi thường xung đột với các chuyên gia SEO khác vì họ có xu hướng tập trung vào thuật toán kết thúc người dùng công cụ tìm kiếm. Tôi sẽ đề cập đến cơ sở đó trong phần sau của bài viết.

Công cụ tìm kiếm là gì?

Theo định nghĩa đơn giản nhất của nó, công cụ tìm kiếm chỉ đơn giản là một công cụ để tìm một tài nguyên có liên quan trên Internet. Công cụ tìm kiếm lập chỉ mục và lưu trữ thông tin công khai của trang web của bạn và sử dụng các thuật toán phức tạp để xếp hạng và tiết lộ những gì họ tin là kết quả thích hợp trả lại cho người dùng công cụ tìm kiếm.

Các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất là gì?

Tại Hoa Kỳ, các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất là:

Máy tìm kiếm Chia sẻ thị trường
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Sinh thái 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
bắt đầu trang 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Nguồn: Statcounter

Một Tìm kiếm công cụ bị thiếu ở đây là YouTube. Theo khối lượng, YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, mặc dù tất cả những gì nó đang lập chỉ mục là nội dung video trên nền tảng của chính nó. Tuy nhiên, đó là một thuộc tính không nên bỏ qua vì rất nhiều người dùng sử dụng nó để tìm kiếm các sản phẩm, dịch vụ, hướng dẫn và các thông tin khác.

MẸO: Nhiều học viên SEO luôn nhìn vào Google kể từ khi họ thống trị thị trường. Điều đó không có nghĩa là đối tượng bạn muốn tiếp cận không có trên một công cụ tìm kiếm khác mà bạn có thể dễ dàng tập trung vào và xếp hạng. Đừng bỏ qua những công cụ tìm kiếm khác này ... những người vẫn nhận được hàng chục triệu truy vấn mỗi ngày trên chúng.

Làm thế nào để các công cụ tìm kiếm tìm và lập chỉ mục các trang của bạn?

  • Công cụ tìm kiếm phải biết rằng bạn tồn tại. Họ có thể khám phá trang web của bạn thông qua một liên kết trên một trang web khác, bạn có thể đăng ký trang web của mình thông qua bảng điều khiển tìm kiếm của họ hoặc bạn có thể làm những gì được gọi là ping nơi bạn thông báo cho công cụ tìm kiếm về trang web của bạn. Hầu hết các hệ thống quản lý nội dung lớn thường hỗ trợ các công cụ tìm kiếm pinging ngày nay.
  • Công cụ tìm kiếm phải được thông báo rằng nội dung của bạn đã thay đổi hoặc được cập nhật. Công cụ tìm kiếm có một số tiêu chuẩn mà họ triển khai cho việc này.
    • robots.txt - một tệp văn bản gốc trong môi trường lưu trữ của bạn sẽ cho các công cụ tìm kiếm biết những gì họ nên và không nên thu thập dữ liệu trên trang web của bạn.
    • XML Sitemaps - một hoặc thường xuyên một loạt các tệp XML được kết nối được tự động xuất bản bởi hệ thống quản lý nội dung của bạn. Hệ thống quản lý nội dung của bạn sẽ hiển thị cho các công cụ tìm kiếm mọi trang có sẵn và lần cuối cùng trang đó được cập nhật.
    • Index hoặc Noindex - các trang của bạn có thể có các mã trạng thái tiêu đề riêng lẻ thông báo cho công cụ tìm kiếm về việc chúng nên hay không nên lập chỉ mục trang.

Mô hình quy trình để công cụ tìm kiếm thu thập thông tin và lập chỉ mục trang web của bạn là để đọc tệp robots.txt của bạn, theo sơ đồ trang web XML của bạn, đọc thông tin trạng thái trang, sau đó lập chỉ mục nội dung trang. Nội dung có thể bao gồm đường dẫn (URL), tiêu đề cho trang, mô tả meta (chỉ có thể xem đối với công cụ tìm kiếm), tiêu đề, nội dung văn bản (bao gồm in đậm và nghiêng), nội dung phụ, hình ảnh, video và siêu dữ liệu khác được xuất bản trên trang (đánh giá, vị trí, sản phẩm , vân vân.).

Làm thế nào để các công cụ tìm kiếm xếp hạng các trang của bạn?

Bây giờ công cụ tìm kiếm hiểu các từ khóa và cụm từ chính trên trang của bạn, bây giờ nó cần phải xếp hạng nó với các trang cạnh tranh. Xếp hạng cho các từ khóa là trọng tâm của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Một số yếu tố liên quan đến quá trình này:

  • Backlinks - có các trang web phổ biến, có liên quan đang liên kết đến trang web của bạn không?
  • HIỆU QUẢ - trang của bạn hoạt động như thế nào theo Các chỉ số quan trọng chính của Google? Ngoài tốc độ, lỗi trang và thời gian ngừng hoạt động có thể ảnh hưởng đến việc liệu công cụ tìm kiếm có muốn xếp hạng bạn tốt hay không.
  • Sẵn sàng cho thiết bị di động - vì nhiều người dùng công cụ tìm kiếm đang sử dụng thiết bị di động, trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động như thế nào?
  • Quyền hạn của miền - tên miền của bạn có lịch sử về nội dung có liên quan, xếp hạng cao không? Đây là một lĩnh vực gây nhiều tranh luận, nhưng sẽ có ít người tranh luận rằng một trang web có thẩm quyền cao không có nội dung dễ dàng xếp hạng (ngay cả khi nó khủng khiếp).
  • Mức độ phù hợp - tất nhiên, trang và trang phải có liên quan cao đến truy vấn tìm kiếm thực tế. Điều này bao gồm đánh dấu, siêu dữ liệu và nội dung thực tế.
  • Hành vi - các công cụ tìm kiếm như Google tuyên bố rằng họ không thực sự quan sát hành vi của người dùng ngoài công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, nếu tôi là người dùng công cụ tìm kiếm và tôi nhấp vào một liên kết, thì hãy nhanh chóng quay lại trang kết quả công cụ tìm kiếm (SERP), đó là một chỉ báo cho thấy kết quả của công cụ tìm kiếm có thể không liên quan. Tôi có chút nghi ngờ rằng các công cụ tìm kiếm phải quan sát loại hành vi này.

Xếp hạng của Công cụ Tìm kiếm Đã thay đổi như thế nào trong những năm qua?

Cách đây nhiều năm, việc chơi các thuật toán của công cụ tìm kiếm khá dễ dàng. Bạn có thể viết nội dung thường xuyên, có giá trị thấp, quảng cáo chéo nó (liên kết ngược) trên các trang web khác nhau và làm cho nó được xếp hạng tốt. Cả một ngành công nghiệp xuất hiện nơi các nhà tư vấn đã chi hàng tỷ đô la để mua các backlink lừa đảo được xây dựng trên các trang trại backlink… đôi khi tổ chức đã thuê chúng không hề hay biết.

Khi các thuật toán của công cụ tìm kiếm thay đổi, chúng trở nên tốt hơn nhiều trong việc xác định các liên kết ngược độc hại so với các liên kết lành mạnh và các trang web trung thực (như của tôi) bắt đầu xếp hạng trở lại trong khi các đối thủ gian lận bị chôn vùi ở vị trí thấp trong kết quả tìm kiếm.

Về cốt lõi, những gì các thuật toán đã làm mà rất quan trọng là chú ý đến chất lượng nội dung, hiệu suất của trang web và thẩm quyền của miền… để đảm bảo rằng người dùng công cụ tìm kiếm được cung cấp trải nghiệm tốt. Hãy nhớ ở trên nơi tôi đã nói rằng tôi có xu hướng khác với các nhà tư vấn SEO khác? Đó là bởi vì tôi không tập trung nhiều vào các thuật toán như khi tôi làm kinh nghiệm của người dùng.

Tôi đã nói trước đó truyền thống SEO đã chết.. và nó thực sự khiến rất nhiều người trong ngành của tôi tức giận. Nhưng đó là sự thật. Hôm nay, bạn phải đầu tư vào người dùng và bạn sẽ xếp hạng tốt. Viết nội dung tuyệt vời và bạn sẽ kiếm được liên kết với các trang web tốt nhất thay vì phải cầu xin những trang tồi tàn để tạo backlink cho bạn.

Công cụ Tìm kiếm Tối ưu hóa Người dùng

Tôi ước rằng chúng ta có thể loại bỏ thuật ngữ SEO và thay vào đó, tập trung vào Công cụ Tìm kiếm Tối ưu hóa Người dùng. Làm thế nào để làm điều đó?

  • Bạn đo lường hành vi của lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn đến từng chi tiết, kết hợp các sự kiện, kênh, chiến dịch, thử nghiệm và chuyển đổi để xem điều gì phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn và điều gì không. Tôi không thể tin rằng số lượng các nhà tư vấn sẽ tự hào tuyên bố rằng họ đã được xếp hạng khách hàng của họ… nhưng nó không tạo ra bất kỳ kết quả cuối cùng nào cho doanh nghiệp. Thứ hạng không quan trọng nếu nó không thúc đẩy kết quả kinh doanh.
  • Thay vì liên tục xuất bản nội dung có giá trị thấp, bạn phát triển một thư viện nội dung mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm. Đây là chiều sâu, đa phương tiện, Nội dung phong phú được giữ mới và cập nhật. Ví dụ, bài báo này ban đầu được xuất bản cách đây 12 năm và tôi tiếp tục nâng cao nó. Tôi thường gỡ bỏ nội dung cũ và chuyển hướng các URL đến nội dung mới có liên quan. Lý thuyết của tôi là có một trang web chứa đầy nội dung không được xếp hạng cao, có giá trị thấp sẽ kéo phần còn lại của thứ hạng của bạn xuống (vì đó là một trải nghiệm kém). Gạt nó ra! Tôi thà có một tá bài báo xếp hạng trong top 3 còn hơn một nghìn bài báo trên trang 3.
  • Bạn thực hiện tất cả kỹ thuật các khía cạnh của tối ưu hóa trang web. Sự tương đồng mà tôi rút ra về điều này là bạn có thể xây dựng một cửa hàng tuyệt vời… nhưng mọi người vẫn phải tìm thấy bạn. Công cụ tìm kiếm là con đường của bạn và bạn phải giúp họ đưa bạn lên bản đồ bằng cách làm theo các phương pháp hay nhất của họ.
  • Bạn giám sát trang web của bạn liên tục xảy ra các vấn đề - từ các trang không được tìm thấy, đến các liên kết ngược độc hại có thể đã được xuất bản để gây hại cho bạn, đến các vấn đề về hiệu suất trang web và trải nghiệm di động. Tôi liên tục thu thập dữ liệu các trang web của khách hàng của mình và có hàng tá kiểm tra và báo cáo tự động với Semrush. Tôi theo dõi bảng điều khiển tìm kiếm và công cụ quản trị trang web, đồng thời làm việc chăm chỉ để chẩn đoán và khắc phục các vấn đề có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của họ.
  • Bạn giám sát của bạn đối thủ cạnh tranh ' các trang web và nội dung. Bạn đang trong một cuộc đua với đối thủ cạnh tranh của mình và họ đang đầu tư để đánh bại bạn về thứ hạng… bạn cũng cần phải làm như vậy. Đi trước họ một bước bằng cách giữ cho các trang web của bạn chạy đẹp và liên tục cải thiện nội dung của bạn.
  • Bạn triển khai SEO địa phương nỗ lực bằng cách xuất bản trên trang Google Doanh nghiệp của bạn, thu thập các bài đánh giá và cập nhật danh sách thư mục tốt.
  • Bạn triển khai nỗ lực quốc tế bằng cách sử dụng các bản dịch chính xác của trang web của bạn, cung cấp hỗ trợ đa ngôn ngữ và theo dõi xếp hạng của bạn ở các quốc gia khác và các công cụ tìm kiếm thống trị của họ.
  • Bạn tìm kiếm Cơ hội để xếp hạng tốt trên các kết hợp từ khóa có liên quan cao và không có nhiều cạnh tranh. Điều này có thể bao gồm quảng cáo nội dung của bạn cho các nhà xuất bản (như tôi), viết khách trên các nền tảng trong ngành hoặc thậm chí thuê những người có ảnh hưởng và trả công cho họ (với sự tiết lộ đầy đủ).

MẸO: Quá nhiều chuyên gia tư vấn SEO tập trung vào các thuật ngữ từ khóa có khối lượng lớn, có tính cạnh tranh cao mà - thành thật mà nói - không thể xếp hạng. Cơ quan của nhiều trang web xếp hạng theo các điều khoản cạnh tranh cao có thể chi hàng triệu đô la để giữ mình ở đó. Các kết hợp từ khóa có khối lượng thấp, có liên quan cao, dễ xếp hạng có thể mang lại kết quả kinh doanh tuyệt vời cho tổ chức của bạn.

Và quan trọng nhất, bạn phải ưu tiên những nỗ lực của bạn. Không phải mọi cảnh báo về trang web sẽ ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn hoặc trải nghiệm của người dùng. Hầu hết các hệ thống kiểm toán đều toàn diện nhưng chúng không thể cân nhắc tác động của một vấn đề hoặc một vấn đề so với một cơ hội. Tôi thường nói với khách hàng của mình rằng tôi muốn họ đầu tư vào infographic điều đó có thể thúc đẩy hàng tấn lượt truy cập, lượt chia sẻ trên mạng xã hội và liên kết ngược… hơn là khắc phục một số vấn đề khó hiểu mà không làm họ bị tổn thương chút nào.

SEO là về kết quả kinh doanh

Đầu tư của bạn vào việc xếp hạng một cách tự nhiên là tất cả về kết quả kinh doanh. Và kết quả kinh doanh là cung cấp giá trị thông qua nội dung và nỗ lực tiếp thị của bạn cho khách hàng tiềm năng và hiện tại. Hiểu cách xếp hạng đang giúp bạn xây dựng sự công nhận thương hiệu, xây dựng uy tín với các công cụ tìm kiếm, xây dựng giá trị với khách hàng tiềm năng, cung cấp giá trị bổ sung cho khách hàng hiện tại và thúc đẩy người dùng công cụ tìm kiếm thông qua làm ăn với bạn là mục tiêu cuối cùng của SEO. Người dùng công cụ tìm kiếm có ý định nghiên cứu và thường có ý định mua hàng - đó phải là trọng tâm rất lớn trong các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số tổng thể của bạn.

Nó có hoạt động không? Chắc chắn rồi… đây là kết quả thực tế mà chúng tôi đã chia sẻ hôm nay với một khách hàng đa vị trí, nơi chúng tôi ưu tiên tối ưu hóa của họ, xây dựng lại trang web của họ, viết lại nội dung của họ, chuyển hướng lưu lượng truy cập và cung cấp trải nghiệm đa ngôn ngữ vượt trội… tất cả đều tận dụng các chiến lược tìm kiếm không phải trả tiền . Đây là chuyển đổi tìm kiếm không phải trả tiền hàng tháng cho tháng XNUMX so với tháng XNUMX năm ngoái:

lưu lượng truy cập seo

Nếu bạn đang cần một nhà tư vấn giỏi, trung thực, người hiểu cách tận dụng tìm kiếm không phải trả tiền để tăng kết quả kinh doanh, giảm chi phí, cải thiện báo cáo và kết hợp nó vào chương trình tiếp thị đa kênh… hãy liên hệ với công ty của tôi, Highbridge.

Tiết lộ: Tôi đang sử dụng các liên kết liên kết cho các nền tảng được đề cập trong bài viết này. Tôi cũng là đồng sáng lập và đối tác của Highbridge.

4 Comments

  1. 1

    Chào mừng trở lại, DK!

    Bước tiếp theo: Tiếp quản nước Pháp!

    Bạn có thể vui lòng cho chúng tôi một ví dụ về nơi để quảng cáo blog của bạn không?

  2. 2

    Nhận xét về các blog dẫn đầu ngành nổi tiếng là một cách tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận các blog của bạn. Cung cấp thông tin qua Twitter (với thẻ bắt đầu bằng #), Facebook và các trang Facebook (mời bạn bè của bạn và thậm chí bắt đầu Quảng cáo trên Facebook), và cập nhật trạng thái trên LinkedIn với liên kết quay lại bài đăng là những phương pháp quảng bá tuyệt vời.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Tổng quan tuyệt vời. Nếu tôi nghe hoặc nhìn thấy “Tối ưu hóa SEO” một lần nữa, tôi sẽ mất nó! Tôi đã theo dõi Thesis trên blog cá nhân của mình một thời gian và nó thực hiện đúng công việc của nó (nhưng tôi chưa so sánh nó với các chủ đề cạnh tranh). Đã nghe rất nhiều điều tuyệt vời về Scribe, vì vậy tôi sẽ phải kiểm tra nó ngay bây giờ vì bạn cũng đã giới thiệu nó. Tôi vừa mới bắt đầu sử dụng Raven để theo dõi SERP (đó là một thú cưng khác, hãy đề cập đến nó: Khi mọi người viết “kết quả SERP”) và tôi yêu thích nó.

    Không có thứ nào trong số này là vàng của SEO. Không có giải pháp dễ dàng, như bạn đã chỉ ra. Chúng ta cần luôn cập nhật vấn đề, giúp đỡ nhau khi có thể và yêu cầu các công cụ giải quyết các vấn đề mà chúng ta chỉ ra.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.