7 dấu hiệu bạn không cần máy chủ quảng cáo

Bạn có cần một Máy chủ Quảng cáo?

Hầu hết các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo sẽ cố gắng thuyết phục bạn rằng bạn cần một máy chủ quảng cáo, đặc biệt nếu bạn là một mạng quảng cáo có khối lượng lớn vì đó là những gì họ đang cố gắng bán. Đây là một phần mềm mạnh mẽ và có thể cung cấp khả năng tối ưu hóa có thể đo lường được cho một số mạng quảng cáo nhất định và những người chơi công nghệ khác, nhưng máy chủ quảng cáo không phải là giải pháp phù hợp cho mọi người trong mọi tình huống. 

Trong hơn 10 năm làm việc trong ngành, chúng tôi đã dự tính nhiều doanh nghiệp có được một máy chủ quảng cáo ngay cả khi họ rõ ràng là không cần. Và về cơ bản, nó thường luôn là những lý do giống nhau. Vì vậy, nhóm của tôi và tôi đã thu hẹp danh sách xuống còn bảy dấu hiệu tại sao bạn nên xem xét một giải pháp thay thế cho giải pháp máy chủ quảng cáo.

  1. Bạn không có bất kỳ kết nối nào để mua hoặc bán lưu lượng truy cập

Máy chủ quảng cáo cung cấp cho bạn công nghệ bạn cần để tạo chiến dịch và đối sánh nhà xuất bản với nhà quảng cáo với các điều kiện từ vị trí đến biểu ngữ mà bạn đặt theo cách thủ công. Nó không cung cấp cho bạn các nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Nếu bạn chưa có quyền truy cập vào các đối tác cung và cầu đầy đủ, bạn không phải trả tiền cho một giải pháp phần mềm giúp bạn quản lý các kết nối đó.

Thay vào đó, bạn nên tìm một nền tảng mua phương tiện tự phục vụ cung cấp cho các đối tác đặt trước lưu lượng truy cập giao dịch hoặc làm việc với mạng quảng cáo để tối ưu hóa nhu cầu mua phương tiện của bạn. Mạng quảng cáo mà bạn hợp tác có các kết nối cần thiết để giao dịch khối lượng lớn hơn, vì vậy chỉ có họ mới được hưởng lợi từ các tính năng của máy chủ quảng cáo cho phép họ dễ dàng quản lý nguồn cung và nhu cầu nội bộ của mình.

  1. Bạn đang tìm kiếm một giải pháp đầy đủ dịch vụ

Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp cho phép bạn ngừng dành thời gian và tài nguyên cho việc phân phát quảng cáo thủ công, tốt hơn hết bạn nên tham khảo ý kiến ​​của một đại lý quảng cáo. Nếu bạn chọn sử dụng máy chủ quảng cáo, bạn sẽ nhận được trợ giúp về phần mềm trong giai đoạn giới thiệu và bạn sẽ tận hưởng trải nghiệm phân phát quảng cáo có thể quản lý và tùy chỉnh hơn nhiều so với những gì bạn có thể có với giải pháp kết hợp hoặc thuê ngoài, nhưng bạn sẽ không có thể rửa sạch hoàn toàn việc phân phát quảng cáo thủ công của bạn.

Những gì máy chủ quảng cáo sẽ làm cho bạn là tối ưu hóa lợi tức chi tiêu quảng cáo của bạn (ROAS) với phân tích minh bạch và nhắm mục tiêu có thể tùy chỉnh trên nền tảng quản lý tự phục vụ, nhưng bạn vẫn phải đầu tư thời gian và năng lượng để quản lý các kết nối và chiến dịch của mình.

  1. Bạn chưa sẵn sàng cho việc ở hoàn chỉnh

Máy chủ quảng cáo nhãn trắng có nghĩa là bạn có toàn quyền sở hữu nền tảng, cho phép bạn tùy chỉnh hoàn toàn các chiến dịch của mình và ngừng trả phí cho người trung gian. Điều đó thật tuyệt vời đối với những người đã sẵn sàng cung cấp giải pháp phân phát quảng cáo của họ trong nhà, nhưng đối với những người khác, khả năng tùy chỉnh và hiệu quả chi phí có thể không phải là ưu tiên.

Nếu bạn hiện đang sử dụng dịch vụ tự phục vụ DSP hoặc một nền tảng quảng cáo khác và bạn hài lòng với giải pháp kết hợp của mình, bạn có thể chưa sẵn sàng đưa việc phân phát quảng cáo của mình vào nội bộ. Việc thuê ngoài một số trách nhiệm đó cho bên thứ ba có thể mang lại nhiều lợi ích ngắn hạn hơn cho những người không giao dịch với khối lượng lớn. Tuy nhiên, các mạng được chuẩn bị để xử lý 100% các chiến dịch và kết nối của họ sẽ được hưởng lợi nhiều hơn từ việc quản lý nền tảng có thể tùy chỉnh của riêng họ.

  1. Bạn phân phát dưới 1 triệu lần hiển thị mỗi tháng

Các mô hình đặt giá của máy chủ quảng cáo thường dựa trên số lần hiển thị mà bạn phân phát hàng tháng. Những người phân phát dưới 10 triệu lần hiển thị có thể tìm thấy các gói cơ bản, nhưng nếu khối lượng của bạn thấp hơn đáng kể, bạn nên cân nhắc xem chi phí có xứng đáng hay không, chưa kể đến độ phức tạp của một máy chủ quảng cáo nâng cao có thể sẽ quá mức cần thiết đối với nhu cầu.

  1. Bạn cần một công cụ đơn giản chỉ với một số tính năng cần thiết

Nếu bạn chưa bao giờ sử dụng máy chủ quảng cáo, số lượng tuyệt đối các tính năng và tùy chọn có thể rất nhiều. Các nền tảng phân phát quảng cáo hiện đại thường cung cấp hơn 500 tính năng để nhắm mục tiêu, phân tích, tối ưu hóa, theo dõi chuyển đổi và quản lý tổng thể hiệu quả hơn. Mặc dù nghe có vẻ là một điểm cộng đối với hầu hết mọi người, nhưng một số người dùng lại coi những tính năng này là một nhược điểm do mất nhiều thời gian để thành thạo và bắt đầu tận dụng chúng. Nếu khối lượng giao dịch quảng cáo của bạn không yêu cầu giải pháp nâng cao, bạn có thể muốn xem xét một công cụ đơn giản hơn.

Tuy nhiên, nếu không có dấu hiệu nào khác trong danh sách này áp dụng cho bạn và bạn nghĩ rằng mình đã sẵn sàng cho một giải pháp có thể tùy chỉnh và tiết kiệm chi phí hơn như máy chủ quảng cáo, bạn không nên để sự phức tạp làm bạn sợ hãi. Các chuyên gia có kinh nghiệm có thể nhanh chóng tìm hiểu các chức năng và hưởng lợi từ các tính năng tối ưu hóa chiến dịch.

  1. Bạn muốn mua lưu lượng truy cập có lập trình

Máy chủ quảng cáo là một công cụ hoàn hảo để mua phương tiện truyền thông trực tiếp, nhưng nó không phải là một giải pháp có lập trình. Nếu bạn muốn mua có lập trình, nền tảng bên cầu là giải pháp tốt hơn cho nhu cầu của bạn. Bạn có thể nhận được một DSP nhãn trắng và hoàn toàn tùy chỉnh nó theo nhu cầu của doanh nghiệp của bạn. Với một RTB cốt lõi của nó, một nền tảng bên cầu cho phép bạn mua số lần hiển thị một cách tự động và theo thời gian thực.

  1. Bạn không muốn kiếm thêm tiền

Đây là một trường hợp hiếm gặp, nhưng có thể một số doanh nghiệp chưa sẵn sàng tăng doanh thu. Nâng cấp giải pháp phần mềm của bạn có thể yêu cầu tích hợp và đào tạo sâu rộng mà bạn không sẵn sàng thực hiện. Nếu bạn cảm thấy thoải mái với thu nhập của mình và với mức độ tối ưu hóa trong hoạt động giao dịch quảng cáo hiện tại của mình, bạn có thể chọn không đầu tư vào tăng trưởng tại thời điểm này. Không có động lực để tăng trưởng hoặc hiệu quả, không có lý do gì để mua một máy chủ quảng cáo.

Có cái nào trong số này áp dụng cho bạn không?

Nếu một trong những dấu hiệu này xảy ra với bạn, có lẽ đây không phải là thời điểm thích hợp để bạn đầu tư vào một máy chủ quảng cáo. Tuy nhiên, nếu không có dấu hiệu nào trong số những dấu hiệu này áp dụng cho bạn, có thể đã đến lúc xem xét sâu hơn một chút về lợi ích của máy chủ quảng cáo. Máy chủ quảng cáo là alpha và omega của quảng cáo và nó có thể đánh bại bất kỳ nền tảng phân phát quảng cáo nào khác về khả năng tùy chỉnh, hiệu quả chi phí và quản lý phù hợp với nhu cầu chính xác của doanh nghiệp của bạn. 

Nhận bản dùng thử miễn phí của máy chủ quảng cáo Epom

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.