Viết blog cho doanh nghiệp: Thủ thuật mới cho chó già

người bắt đầu viết blog của công ty

Không ai có thể tranh luận về điều tuyệt đối sự thống trị của các blog về mức độ phổ biến và đến lượt nó, xếp hạng công cụ tìm kiếm. Sự phổ biến của các blog đến từ phương pháp giao tiếp mới này đã phát triển trên web - cá tính hơn, ít tinh tế hơn và chân thực hơn.

Technorati đang theo dõi 112.8 triệu blog vào thời điểm hiện tại với hàng nghìn blog được tạo mỗi giờ. Các ứng dụng mã nguồn mở như WordPress, Blogger, hoặc là Bàn phím và Vox làm cho việc viết blog trở nên dễ dàng. Trong mọi công ty, nếu không phải mọi bộ phận CNTT, bạn sẽ thấy ít nhất một người viết blog. Nó đơn giản:

Viết + Xuất bản = Blog?

Nghe có vẻ dễ dàng, phải không? Đó là cách chính xác mà các nhà tư vấn tiếp thị được đối xử khi chúng tôi gia nhập một tổ chức và thảo luận về việc viết blog như một phần của chiến lược tiếp thị tổng thể. Các công ty thảo luận về việc viết blog giống như đó là một mục trong danh sách kiểm tra năm 2008. Hãy hỏi một công ty nếu họ viết blog và bạn nhận được "yup" bắt buộc. Nếu họ chưa có, hãy hỏi họ xem họ đang xem nền tảng nào và họ trả lời bằng bất kỳ “cái miễn phí” nào.

Nó không dễ như thế đâu

Nếu việc viết blog của công ty rất đơn giản, tại sao số lượng blog lại giảm mạnh? Có một vài lý do:

  • Những cuộc trò chuyện buồn tẻ không thu hút được người đọc.
  • Các blog kinh doanh biến thành các thông cáo báo chí nổi loạn.
  • Các chủ đề không gây ra bình luận hoặc theo dõi.
  • Các bài viết thiếu cá tính và tư tưởng lãnh đạo.

Tóm lại, lý do tại sao các blog kinh doanh thất bại là vì các công ty đang thay thế một ứng dụng blog cho hệ thống quản lý nội dung của họ.

Doanh nghiệp cần trợ giúp!

Có hai chìa khóa để viết blog thành công mà các doanh nghiệp hoàn toàn bỏ qua:

  1. Một chiến lược.
  2. Một nền tảng hỗ trợ chiến lược.

Bất kỳ anh chàng IT nào có hiểu biết đều có thể ném WordPress lên máy chủ và cung cấp thông tin đăng nhập cho CEO. Đây là một cách chắc chắn để đảm bảo tuổi thọ ngắn của blog doanh nghiệp của bạn. Nó giống như đi ra ngoài và bắt đầu kinh doanh dịch vụ cắt cỏ bởi vì bạn đã tìm ra cách để bắt đầu một chiếc máy cắt cỏ của riêng mình.

  • Việc giành được quyền hạn và kết quả của công cụ tìm kiếm yêu cầu phân tích rất chuyên sâu về doanh nghiệp của bạn, các đối thủ cạnh tranh, sự hiện diện trên web của doanh nghiệp đó hiện tại và nơi bạn muốn.
  • Việc triển khai một nền tảng blog hướng dẫn blogger dễ dàng trong quá trình đăng bài, giúp người viết không thành thạo về mặt kỹ thuật tạo ra nội dung được tối ưu hóa và sau đó tự động tổ chức nội dung đó cho kết quả tìm kiếm tối đa (đã được quyết định trong chiến lược và phân tích trước đó) là chìa khóa thành công của blog kinh doanh.
  • Viết blog không phải là một thành công trong một sớm một chiều. Kết quả viết blog tuyệt vời đòi hỏi động lực và phân tích và cải tiến liên tục. Với việc viết blog kinh doanh, tôi cũng khuyến khích phương pháp tiếp cận theo nhóm trong đó nhóm đảm bảo mọi người đang thực hiện theo một chiến lược và lịch trình toàn diện.
  • Nội dung không được định hướng cũng như không được phê duyệt bởi Tiếp thị. Nếu có một đần độn cuộc trò chuyện phải có, nó thường là do làm sạch của nội dung bởi anh trai lớn.

Chiến lược + Viết + Xuất bản + Tối ưu hóa = Blog Kinh doanh!

Tôi yêu WordPress và blog này sẽ không thay đổi từ nền tảng blog đó. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là WordPress là giải pháp lý tưởng. Trên màn hình 'Tạo bài đăng mới' của tôi, có không dưới 100 tùy chọn… thẻ, danh mục, trạng thái, đoạn trích, theo dõi lại, nhận xét, ping, bảo vệ bằng mật khẩu, trường tùy chỉnh, trạng thái bài đăng, bài đăng trong tương lai…. thở dài. Ném màn hình này trước mặt bất cứ ai và nó hơi nản!

Doanh nghiệp của bạn không cần phải giáo dục người dùng về cách sử dụng nền tảng blog. Bạn sẽ có thể thực sự đăng nhập, đăng và xuất bản. Hãy để ứng dụng làm phần còn lại!

Chấm điểm từ khóa

Đây là một ví dụ về một tính năng tuyệt vời mà bạn sẽ tìm thấy trong Phần mềm blog Compendium, một công cụ hỗ trợ tác giả tập trung vào các từ khóa và cụm từ trong bài đăng của mình để nó có khả năng được các công cụ tìm kiếm chọn.

Nếu bạn viết quá ít hoặc quá nhiều từ khóa và cụm từ, điểm của bạn sẽ giảm xuống! Đó là một công cụ nhỏ hấp dẫn được viết bởi một người bạn, PJ Hinton. Các tác giả nên viết cho người đọc, nhưng họ có thể đạt được điều đó mật độ từ khóa lớn với một công cụ khéo léo như thế này.

keywordstrengthscreenshot

Một công cụ như Compendium đi kèm với một nhóm chuyên gia giúp bạn xây dựng chiến lược và một ứng dụng giúp bạn thực thi chiến lược đó một cách hiệu quả. Và bạn thậm chí không cần nhân viên CNTT của bạn tham gia! Nếu bạn không muốn thấy blog doanh nghiệp của mình đi xuống, hãy tìm đúng người và có được công cụ phù hợp để thực hiện.

Tôi rất vui khi được đi uống cà phê với Chris Baggott sáng nay (anh ấy cũng đã đăng bài về nghiên cứu của TheForrester về viết blog.

Toát yếu is làm việc - tập trung nội dung và thúc đẩy rất nhiều lưu lượng truy cập cho các doanh nghiệp đã đăng ký. Người đọc đang tham gia và quay trở lại - và các doanh nghiệp đang phát triển từ kết quả. Đó là một thời điểm thú vị cho công ty và các xu hướng của Compendium hoàn toàn trái ngược với những xu hướng mà Forrester đã quan sát.

Tiết lộ đầy đủ: Tôi là một cổ đông của Compendium và đã làm việc với Chris và Ali trong những ngày đầu. Hồi đó Compendium là một cuộc trò chuyện lý thuyết và bảng trắng, nhưng Chris và nhóm đã biến cuộc trò chuyện đó thành một công ty! Nó không còn là lý thuyết, nó là một ứng dụng đang biến đổi blog kinh doanh.

7 Comments

  1. 1

    Bài xuất sắc, Doug.

    Các blog kinh doanh có thể bị tụt hạng vì những người đầu tiên chưa bao giờ học cách chuyển đổi người đọc blog thành khách hàng, một vấn đề phổ biến đối với hầu hết các trang web. Bây giờ, họ đang thử các công cụ khác nhau.

    Tôi không nghĩ rằng việc viết blog kinh doanh đã thực sự được thử nghiệm, ít nhất là không nhiều công ty có khả năng thành công nhất với nó. Đó là bởi vì tuân thủ là một vấn đề như vậy.

    Các vấn đề về tuân thủ khiến nhiều công ty tốt nhất không thể viết blog. Các công ty đại chúng phải hết sức thận trọng để không đưa ra những tuyên bố mang tính tương lai có thể thu hút các nhà đầu tư mua cổ phiếu của họ. Các công ty tư nhân được dẫn dắt bởi những người có tầm nhìn xa trông rộng (có thể là những người viết blog giỏi nhất) không háo hức chia sẻ quy trình suy nghĩ của họ với các đối thủ cạnh tranh.

    Vậy, ai còn lại? Tiếp thị các công ty tầm trung và dân gian không đủ lớn để ra mắt công chúng hoặc đủ tầm nhìn để thay đổi thế giới. Điều này phù hợp với các blog nhàm chán chứa đầy tài sản thế chấp của công ty và thông cáo báo chí.

    Câu trả lời? Chà, tôi vẫn đang làm việc đó. Để có được những người phù hợp vào blog không phải là dễ dàng. Nhưng một khi họ bắt đầu, đây là một số mẹo giúp các blogger kinh doanh dễ dàng giữ cho ngọn lửa đó bùng cháy:

    1) nhận được một số trợ giúp. Giám đốc điều hành có thể là người bạn muốn trên blog, nhưng anh ta không có khả năng ưu tiên điều đó. Đặt người khác chịu trách nhiệm đảm bảo các bài viết được viết và tải lên.

    2) tạo lịch biên tập. Xác định trước những gì bạn sẽ nói, chạy nó qua nhóm pháp lý và sau đó yêu cầu người viết của bạn làm việc với các bài đăng.

    3) viết những gì khách hàng của bạn cần. Sự nhàm chán nằm trong tâm trí của người đọc (hoặc mắt của người xem, hoặc một cái gì đó). Nếu blog hướng đến việc bổ sung giá trị thực cho triển vọng của công ty, thì việc chuyển đổi độc giả thành khách hàng sẽ dễ dàng hơn.

    Cảm ơn một lần nữa cho một bài viết tuyệt vời.

    Đụn rơm

  2. 3

    Bài viết tuyệt vời, như thường lệ.

    Nhưng tôi muốn hỏi, làm thế nào bạn bắt đầu tìm hiểu về tính năng của Compendium mà bạn đã đánh dấu? Một khách hàng của bạn có đang sử dụng nó không? Hay bài đăng này được tài trợ bởi Compendium? Nó thực sự đã xảy ra như một quảng cáo.

    Xin lưu ý rằng tôi không buộc tội bạn, và ngay cả khi đó là một bài trả tiền cho việc trả tiền, tôi vẫn sẽ đánh giá cao bạn, nhưng tôi chỉ cực kỳ tò mò…

    • 4

      Chào Mike,

      Không phải lo lắng ở đó! Tôi đã cung cấp một số tiết lộ ở cuối bài đăng - tôi đã giúp phát triển tiền đề ban đầu của Compendium với Chris Baggott và tôi là một cổ đông trong doanh nghiệp.

      PJ Hinton là một nhà phát triển tại Compendium và (thật trùng hợp) cũng là đồng nghiệp của Cốc đậu nơi tôi đi chơi. Tôi đã nói chuyện với PJ về một số ý tưởng giúp blogger viết khi anh ấy viết - và PJ đã cung cấp cho tôi thông tin chi tiết về tính năng chưa được phát hành này.

      Ali Sales đã đưa ra ý tưởng và tôi nghĩ rằng nó thật tuyệt vời.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Không sao, Mike! Tôi sẽ luôn cởi mở với bạn - và đánh giá cao việc được thử thách. Tôi nghĩ đó là 'nhiệm vụ của tôi' với tư cách là một blogger. Nếu tôi định viết các từ, tốt hơn là tôi có thể sao lưu chúng!

  4. 7

    Viết blog là một cách tuyệt vời để một công ty tiếp cận nhiều người hơn. Nó cho phép công ty thể hiện một khía cạnh khác trong hoạt động kinh doanh của họ. Ngoài ra, nó giúp tăng thứ hạng của họ trên công cụ tìm kiếm. Bởi vì viết blog là một cách tốt để kết nối với khách hàng và mở rộng mạng lưới xã hội của bạn, bạn cần phải cẩn thận và nhất quán với việc viết blog của mình.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.