Tại sao tốc độ trang lại quan trọng? Cách kiểm tra và cải thiện của bạn

Tại sao tốc độ trang lại quan trọng?

Hầu hết các trang web mất khoảng một nửa lượng khách truy cập do tốc độ trang chậm. Trên thực tế, trang web trên máy tính để bàn trung bình tỷ lệ thoát là 42%, tỷ lệ thoát trang web trên điện thoại di động trung bình là 58% và tỷ lệ thoát trang đích sau khi nhấp chuột trung bình nằm trong khoảng từ 60 đến 90%. Không phải là những con số tâng bốc bằng bất kỳ cách nào, đặc biệt là khi việc sử dụng di động tiếp tục tăng và ngày càng khó thu hút và giữ sự chú ý của người tiêu dùng.

Theo Google, thời gian tải trang trung bình cho trang đích hàng đầuvẫn là một chậm chạp 12.8 giây. Điều này bao gồm những nơi mà truy cập Internet di động phổ biến và tốc độ 4G là một trong những tốc độ cao nhất trên toàn thế giới. 

Tốc độ trang trung bình đó là quá dài, vì 53% người dùng bỏ trang chỉ sau 3 giây - và nó chỉ trở nên tồi tệ hơn từ đó:

Tốc độ trang và Tỷ lệ thoát

Vậy thì tốc độ tải trang tốt là bao nhiêu? Gần tức thì

May mắn thay, có một giải pháp. Trước khi chúng ta làm điều đó, hãy cùng khám phá thêm về tầm quan trọng của tốc độ trang.

Tại sao tốc độ trang lại quan trọng

eMarketer cho thấy rằng vào năm 2019 chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu sẽ vượt qua $ 316 tỷ và chỉ có vẻ sẽ tăng trong tương lai gần:

Chi tiêu cho Quảng cáo Kỹ thuật số từ 2017 đến 2022

Rõ ràng, các thương hiệu đang chi một số tiền lớn cho quảng cáo và mong muốn tận dụng tối đa ngân sách của họ. Tuy nhiên, khi mọi người nhấp vào một quảng cáo - và trang đích sau nhấp chuột không tải ngay được - họ có thể nhấp lại trong vòng vài giây và do đó, ngân sách của nhà quảng cáo bị lãng phí.

Các tác động chi phí của tốc độ trang là rất lớn và bạn hoàn toàn nên ưu tiên tốc độ trang trong tương lai. Dưới đây là một số chỉ số và điểm cần xem xét khi bạn đánh giá các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số của riêng mình:

Điểm chất lượng

Việc tải trang chậm không chỉ khiến người dùng thất vọng mà còn khiến Điểm chất lượng bị ảnh hưởng. Vì Điểm chất lượng có liên quan trực tiếp đến xếp hạng quảng cáovà cuối cùng là những gì bạn có thể trả cho mỗi nhấp chuột, một trang tải chậm sẽ tự nhiên làm giảm điểm số.

Tỷ lệ chuyển đổi

Nếu ít người ở lại đợi trang của bạn tải, thì càng ít người có cơ hội chuyển đổi. Họ đang bỏ qua trang của bạn trước khi thậm chí nhìn thấy ưu đãi, lợi ích, lời kêu gọi hành động, v.v.

Trong bán lẻ, ví dụ, ngay cả chậm một giây trong thời gian tải trên thiết bị di động có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi lên đến 20%.

Trải nghiệm di động

Nửa năm 2016, sử dụng web di động vượt qua lưu lượng truy cập trên máy tính để bàn:

Biểu đồ lượt xem trên máy tính để bàn di động vượt qua

Với chi tiêu của người tiêu dùng nhiều thời gian hơn trên thiết bị di động, các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo đã (và vẫn) buộc phải thích ứng. Một cách để cung cấp chiến dịch được tối ưu hóa cho thiết bị di động là tạo các trang tải nhanh.

Điều này đưa chúng ta đến giải pháp tốc độ trang số 1 giải quyết từng vấn đề này.

Trang đích AMP Tăng tốc độ trang

AMP, khung mã nguồn mở được giới thiệu vào năm 2016, cung cấp một cách để các nhà quảng cáo tạo các trang web di động tải nhanh, mượt mà, ưu tiên trải nghiệm người dùng hơn tất cả. 

Các trang AMP hấp dẫn các nhà quảng cáo vì chúng mang lại thời gian tải gần như tức thời, trong khi vẫn hỗ trợ một số khả năng tùy chỉnh về kiểu dáng và thương hiệu. Chúng cho phép hiển thị trang đích sau khi nhấp chuột nhanh hơn, vì chúng hạn chế HTML / CSS và JavaScript. Ngoài ra, không giống như các trang di động truyền thống, các trang AMP được Google AMP Cache tự động lưu vào bộ nhớ cache để có thời gian tải nhanh hơn trên tìm kiếm của Google.

Là người đi đầu trong việc tối ưu hóa sau nhấp chuột, Instapage cung cấp khả năng tạo các trang đích sau nhấp chuột bằng cách sử dụng khung AMP:

Trang di động được tăng tốc (AMP)

Với Trình tạo AMP Instapage, nhà tiếp thị và nhà quảng cáo có thể:

  • Tạo trang đích AMP sau lần nhấp trực tiếp từ nền tảng Instapage mà không cần nhà phát triển
  • Xác thực, thử nghiệm A / B và xuất bản các trang AMP lên WordPress hoặc miền tùy chỉnh
  • Mang lại trải nghiệm di động tốt hơn, tăng Điểm chất lượng và thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn

Xác thực trang trên thiết bị di động được tăng tốc AMP

Xác thực trang dành cho thiết bị di động được tăng tốc (AMP)

Công ty trợ thính mang tính cách mạng Eargo đã chứng kiến ​​những kết quả đáng kinh ngạc kể từ khi triển khai AMP vào trải nghiệm sau khi nhấp chuột:

Trang đích AMP theo Instapage

Trang đích AMP với Instapage

Ngoài việc tạo các trang AMP bằng Instapage, có một số cách khác để bạn có thể cải thiện tốc độ trang. Đây là ba trong số chúng để giúp bạn bắt đầu.

3 cách khác để cải thiện tốc độ trang

1. Tận dụng các công cụ tốc độ trang

PageSpeed ​​Insights là bài kiểm tra tốc độ của Google cho điểm trang của bạn từ 0 đến 100 điểm:

thông tin chi tiết về tốc độ trang

Chấm điểm dựa trên hai thông số:

  1. Thời gian tải trong màn hình đầu tiên (tổng thời gian để một trang hiển thị nội dung trong màn hình đầu tiên sau khi người dùng yêu cầu một trang mới)
  2. Thời gian tải toàn bộ trang (thời gian trình duyệt cần để hiển thị đầy đủ một trang sau khi người dùng yêu cầu)

Điểm của bạn càng cao, trang của bạn càng được tối ưu hóa. Theo quy tắc chung, bất kỳ điều gì trên 85 cho thấy rằng trang của bạn đang hoạt động tốt. Thấp hơn 85 và bạn nên xem các gợi ý do Google cung cấp để nâng điểm.

PageSpeed ​​Insights cung cấp báo cáo cho cả phiên bản dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động của trang của bạn, đồng thời đưa ra các đề xuất để cải tiến.

Nghĩ với Google: Kiểm tra trang web của tôi, do nhóm PageSpeed ​​Insights đưa ra, chỉ kiểm tra tốc độ trang trên thiết bị di động, trái ngược với cả thiết bị di động và máy tính để bàn. Đó là một chỉ báo khác về mức độ nhanh (hay chậm) của các trang của bạn:

nghĩ với google kiểm tra trang web của tôi

Công cụ này hiển thị thời gian tải của bạn, cung cấp các đề xuất tùy chỉnh để tăng tốc từng trang trên trang web của bạn, sau đó cung cấp tùy chọn để tạo báo cáo đầy đủ.

2. Hình ảnh được tối ưu hóa hoàn toàn (Nén)

Tối ưu hóa hình ảnh bằng cách nén, thay đổi kích thước, định dạng lại, v.v. có thể giúp tiết kiệm byte, tăng tốc thời gian tải trang và cải thiện hiệu suất trang web trên thiết bị di động. Ở giữa các đề xuất hàng đầu khác, Google cho biết loại bỏ các hình ảnh và GIF có độ phân giải cao không cần thiết và thay thế hình ảnh bằng văn bản hoặc CSS bất cứ khi nào có thể. 

Hơn nữa, giờ đây việc phân phát hình ảnh được nén và thay đổi kích thước trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết vì các cài đặt này có thể được tự động hóa. Ví dụ: bạn có thể có hàng trăm hình ảnh được thay đổi kích thước và nén tự động bằng một tập lệnh, giảm bớt công việc thủ công (khi tạo các trang AMP, các thẻ hình ảnh tùy chỉnh làm cho nhiều tối ưu hóa giống nhau này tự động).

Chọn một định dạng hình ảnh tối ưu có thể khó khăn với rất nhiều tùy chọn có sẵn. Tất cả phụ thuộc vào trường hợp sử dụng, nhưng đây là một số trong những trường hợp phổ biến nhất:

  • WebP: Ảnh chụp và ảnh mờ
  • JPEG: Ảnh không minh bạch
  • PNG: Nền trong suốt
  • SVG: Biểu tượng và hình dạng có thể mở rộng

Google khuyên bạn nên bắt đầu với WebP vì nó cho phép nén nhiều hơn 30% so với JPEG mà không làm giảm chất lượng hình ảnh.

3. Ưu tiên nội dung trong màn hình đầu tiên

Cải thiện nhận thức của người dùng về tốc độ trang web cũng quan trọng như việc cải thiện tốc độ trang web. Đó là lý do tại sao một khi hình ảnh của bạn được tối ưu hóa, bạn phải đảm bảo chúng được phân phối vào đúng thời điểm.

Hãy xem xét điều này: Trên thiết bị di động, phần hiển thị của trang web được giới hạn trong một khu vực nhỏ, trên nếp gấp. Do đó, bạn có cơ hội tải nhanh nội dung trong khu vực đó, trong khi các phần tử khác dưới màn hình đầu tiên tải xuống trong nền.

Lưu ý: Điều giúp làm cho AMP trở nên độc đáo là nó được tích hợp sẵn tính năng tải tài nguyên ưu tiên, đảm bảo rằng chỉ những tài nguyên quan trọng nhất mới được tải xuống trước.

Có thể là một thách thức để giảm số lượng hình ảnh trên một trang web - đặc biệt là đối với các thương hiệu bán lẻ, chẳng hạn với nhiều sản phẩm - nhưng điều quan trọng là ít nhất phải giảm thiểu tác động của hình ảnh đến thời gian tải bằng ba chiến thuật này. 

Tăng tốc độ trang của bạn với AMP

Nếu các trang trên thiết bị di động của bạn đang có tỷ lệ thoát cao và tỷ lệ chuyển đổi thấp do tốc độ tải trang chậm, thì các trang AMP có thể là ân huệ tiết kiệm của bạn.

Bắt đầu tạo các trang AMP sau nhấp chuột để mang lại trải nghiệm duyệt web nhanh, được tối ưu hóa và phù hợp trên thiết bị di động cho khách truy cập của bạn, đồng thời cải thiện Điểm chất lượng và chuyển đổi của bạn trong quá trình này.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.