Nếu nhóm nội dung của bạn vừa làm được điều này, bạn sẽ chiến thắng

Chiến thắng

Có rất nhiều bài báo trên mạng về mức độ khủng khiếp của hầu hết nội dung. Và có hàng triệu bài báo về cách viết nội dung tuyệt vời. Tuy nhiên, tôi không tin rằng cả hai loại bài báo đều đặc biệt hữu ích. Tôi tin rằng gốc rễ của nội dung kém không hoạt động chỉ là một yếu tố - nghiên cứu kém. Nghiên cứu không tốt về chủ đề, đối tượng, mục tiêu, sự cạnh tranh, v.v. dẫn đến nội dung khủng khiếp thiếu các yếu tố cần thiết để giành chiến thắng.

Các nhà tiếp thị muốn chi tiêu nhiều hơn cho tiếp thị nội dung, nhưng họ vẫn đang vật lộn với việc sản xuất nội dung hấp dẫn (60%) và đo lường hiệu suất (57%). Sujan Patel

Chúng tôi không chỉ gặp khó khăn trong việc sản xuất và đo lường các chiến lược nội dung của mình, chúng tôi thực sự đang sản xuất nhiều nội dung hơn mức thậm chí có thể được tiêu thụ. Người bạn tốt của tôi Mark Schaefer, gọi đây là nội dung sốc.

Tôi biết rằng bạn đang bị phân tâm bởi nội dung ngày càng tuyệt vời. Để tôi chỉ đơn giản là duy trì "sự chia sẻ tư duy" mà tôi có với bạn hôm nay trên blog này, tôi sẽ phải tạo ra nội dung tốt hơn đáng kể, tất nhiên sẽ mất nhiều thời gian hơn. Tôi có thể sẽ phải trả tiền cho Facebook và những người khác để bạn có cơ hội xem nó vì cuộc cạnh tranh nội dung này để được chú ý. Mark Schaefer

Vấn đề này vẫn tiếp tục xảy ra với các nhà tiếp thị trong vài năm qua, vì vậy tôi đã làm việc với các tổ chức giáo dục khác nhau để phát triển chương trình giảng dạy của họ cho tiếp thị nội dung. Nhìn chung, tôi đã phát triển hành trình tiếp thị nhanh, và khóa đào tạo bên trong kết hợp một quy trình để các nhóm của chúng tôi phát triển nội dung cho khách hàng và tài sản của chính chúng tôi.

Nó không đơn giản và đòi hỏi nỗ lực, nhưng đây là danh sách kiểm tra để đảm bảo nhóm của bạn sẽ tạo ra nội dung tốt nhất có thể:

Danh sách kiểm tra nội dung chiến thắng

  1. của bạn - Bạn đang cố gắng đạt được điều gì với nội dung của mình? Nó có được xuất bản để xây dựng nhận thức, mức độ tương tác, quyền hạn, thúc đẩy chuyển đổi, cải thiện tỷ lệ giữ chân, bán thêm cho khách hàng hoặc cải thiện trải nghiệm khách hàng tổng thể không? Bạn sẽ đo lường xem nó có thực sự hoạt động hay không?
  2. Khán giả - Bạn đang viết thư cho ai và họ đang ở đâu? Điều này không chỉ quyết định cách bạn phát triển nội dung của mình mà còn giúp bạn xuất bản và quảng bá nội dung của mình trên các nền tảng khác nhau hoặc trên các phương tiện khác nhau.
  3. thị trường - Làm thế nào để nội dung của bạn tạo được dấu ấn trong ngành của bạn? Nó cần gì để thu hút sự chú ý và tương tác?
  4. Nghiên cứu - Có những thống kê nào sao lưu nội dung của bạn? Các số liệu thống kê hầu như luôn có sẵn và dễ tìm. Chẳng hạn, khi sử dụng Google, chúng tôi đã tra cứu số liệu thống kê tiếp thị nội dung để tìm câu nói của Sujan ở trên.Thống kê Hiệu suất Nội dung
  5. Cạnh tranh - Nội dung dự thi của bạn đã sản xuất về chủ đề gì? Làm thế nào bạn có thể làm tốt hơn nội dung của họ? Chúng tôi thường thực hiện một SWOT đơn giản (Điểm mạnh, Điểm yếu, Cơ hội, Đe dọa) của khách hàng và chủ đề để kết hợp các yếu tố khác biệt và thực sự đưa mục tiêu của họ về nhà. Sử dụng Semrush và Buzzsumo, chúng tôi có thể phân tích xếp hạng tốt nhất và nội dung được chia sẻ nhiều nhất về chủ đề đó.
  6. Tài sản - Hình ảnh nổi bật, sơ đồ, ảnh chụp màn hình hỗ trợ, âm thanh, video ... là tất cả các nội dung khác mà bạn có thể kết hợp vào nội dung của mình để đảm bảo nội dung chiến thắng?
  7. Writing  - Phong cách viết, ngữ pháp, chính tả, xác định vấn đề, xác thực lời khuyên của chúng tôi, phát triển lời kêu gọi hành động… tất cả đều cần thiết để tạo ra nội dung đáng để khán giả chú ý.

Bất kể đó là một tweet, một bài báo hay một white paper, chúng tôi vẫn tiếp tục chứng kiến ​​thành công khi chúng tôi phát triển dây chuyền tiền lắp ráp để phát triển nội dung của mình. Trong nhiều dự án, chúng tôi làm việc với các nhóm riêng biệt từ khắp nơi trên thế giới để tập hợp các tài sản cần thiết để tạo ra nội dung tuyệt vời. Chúng tôi có các nhóm nghiên cứu để nắm bắt số liệu thống kê và những người có ảnh hưởng, các thực tập sinh để phân tích, nhóm thiết kế đồ họa và tuyển chọn các nhà văn được chọn lọc kỹ lưỡng về phong cách và năng khiếu của họ về các chủ đề.

Tối ưu hóa nội dung

Và ngay cả sau khi chúng tôi xuất bản nội dung, chúng tôi vẫn chưa hoàn thành. Chúng tôi xem nó hoạt động như thế nào trên mạng xã hội và tìm kiếm, điều chỉnh tiêu đề và mô tả meta để có hiệu suất cao hơn, nâng cao nội dung cũ hơn với đồ họa và video, và đôi khi thậm chí xuất bản lại các bài báo dưới dạng bài viết mới khi nó có ý nghĩa. Mọi quyết định liên quan đến nội dung của chúng tôi đều được thực hiện để đảm bảo chiến thắng, không chỉ xuất bản.

Một bình luận

  1. 1

    Này, Douglas.

    Tôi đồng ý với những gì bạn đã chỉ ra. Một nghiên cứu chuyên sâu là điều kiện tiên quyết chính để tạo ra một bài báo tuyệt vời có xu hướng gia tăng giá trị cho mọi người. Kỹ thuật xây dựng nhà chọc trời của Brain Dean là một ví dụ. Tạo bài viết chuyên sâu tập trung chủ yếu vào các điểm chính xác cụ thể của một thị trường ngách được nhắm mục tiêu sẽ cho kết quả tốt hơn. Nó cũng giúp thể hiện doanh nghiệp như một thương hiệu đáng tin cậy / có thẩm quyền.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.