Cuộc tấn công rõ ràng Buzzwordsmithiness khi tiếp xúc

rõ ràng

Một người bạn tốt của tôi trong nhiều năm là Steve Woodruff, một người tự xưng (và rất tài năng) Tư vấn rõ ràng, tiếp tục chia sẻ một số lời nói tiếp thị khá lố bịch giữa các trang web và hồ sơ truyền thông xã hội. Anh ấy đã chia sẻ của mình yêu thích mọi thời đại với tôi từ vài năm trước:

Chúng tôi đã đi tiên phong trong một mô hình mới để tăng trưởng bền vững, dựa vào người tiêu dùng dựa trên các nguyên tắc của các hệ thống thích ứng phức tạp. Đây là tiền đề mới cho chiến lược đối với một thế giới đang trải qua sự thay đổi cấu trúc sâu sắc: các giả định khác nhau về việc tạo ra giá trị, con đường khác nhau đến thị trường và phát triển kinh doanh, một hệ quy chiếu khác nhau để nhìn nhận và suy nghĩ. Hệ sinh thái là cơ sở mới của cạnh tranh. Những công ty biết cách định vị và quản lý bản thân như những nền tảng để tự tổ chức có thể khiến sự phát triển giống như Google gần như được định hướng theo khuôn mẫu.

Điều đó thậm chí có nghĩa là gì? Rất nhiều từ và tôi không có manh mối.

Tôi đã có ý định viết bài này trong một thời gian, và ngày hôm qua, một người bạn tốt khác của tôi, Mark Schaefer, là chất xúc tác. dấu chia sẻ dòng byline Palmolive đã đăng ký nhãn hiệu, Tấn công mỡ khi tiếp xúc.

Do đó, tên của bài đăng này… Tôi hy vọng Mark không bận tâm rằng tôi đã đánh cắp ý tưởng từ bài đăng trên Facebook của anh ấy. Ồ, và cần lưu ý rằng miền của Mark là Enterprisesgrow.com… Nó có rõ ràng hơn thế không?

Sự chia sẻ trên mạng xã hội của Steve đã theo đuổi tôi trong hơn một năm. Trang web đại lý của chúng tôi là một tập hợp các cụm từ thông dụng phổ biến có thể làm lóa mắt những điều nhảm nhí tuyệt vời nhất. Mỗi khi Steve chia sẻ một cụm từ vô nghĩa từ một trang web, tôi lại thấy mình mở trình duyệt để đảm bảo rằng anh ấy không lấy nó từ DK New Media!

Kết quả là, tôi có động lực để sửa chữa trang chủ. Tôi đã tìm hiểu kỹ lý do tại sao các công ty tiếp tục sử dụng đại lý của chúng tôi, và tất cả đều rút ra được một điều… chúng tôi sửa chữa những gì bị hỏng với tiếp thị trực tuyến của họ. Nhưng không phải lúc nào cũng là một điều… đôi khi đó là thương hiệu của họ, đôi khi là bản sao của họ, đôi khi là xếp hạng tìm kiếm của họ. Kết quả là, tôi đã viết một đoạn script nhỏ rất hay, chỉ đơn giản là thay thế một từ trong câu.

dk new media sự rõ ràng 2

Tình tiết mới, được trình bày rõ ràng, là:

Tiếp thị kỹ thuật số của bạn không thúc đẩy __________. Chúng tôi khắc phục điều đó.

Các điều khoản mà chúng tôi đưa ra là Kết quả, Danh tiếng, Xếp hạng, Khách truy cập, Thẩm quyền, Khách hàng tiềm năng, Người theo dõi, Doanh thu, Lượt tải xuống, Tương tác, Đăng ký, ROI, Triển vọng, Chuyển đổi, Độc giả, Sử dụng, Người xem, Bán chạy, Người hâm mộ, Hiệu suất, Bán hàng, Giữ chân, Đăng ký, Lợi nhuận, Nhận thức,Nhu cầu.

Tất nhiên, tôi có thể tung hô về quy trình đang chờ cấp bằng sáng chế, đã được chứng minh của chúng tôi để tăng sự trưởng thành về tiếp thị của khách hàng (câu chuyện có thật)… nhưng điều đó thực sự là gì nghĩa là? Vâng, nó có nghĩa là chúng tôi sửa chữa những gì sai. Trong mọi cam kết mà chúng tôi có, đó là trọng tâm của sự chú ý của chúng tôi và cũng là điều chúng tôi muốn khách hàng của mình tập trung vào. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi đang xác định những lỗ hổng trong chiến lược tiếp thị của họ và giúp họ lấp đầy những khoảng trống đó để thúc đẩy doanh nghiệp của họ phát triển.

Tôi không biết rằng bài tập để đi đến một tuyên bố rõ ràng, rõ ràng là về việc loại bỏ hoặc giảm bớt các từ. Đó có thể là một bài tập có thể giúp bạn tạo ra sự rõ ràng với tài liệu bán hàng và tiếp thị của riêng bạn. Tôi tin rằng quá trình mà tôi đã trải qua là tập trung vào những gì chúng tôi đã hoàn thành cho khách hàng của mình hơn là tập trung vào việc chúng tôi là ai và chúng tôi có khả năng gì. Nhiều năm trước, tôi luôn viết về các công ty công nghệ tính năng tiếp thị hơn lợi ích.

Khi bạn tập trung vào những gì bạn có khả năng hơn là những gì bạn hoàn thành cho khách hàng của mình, tôi nghĩ đó là lúc việc luyện chữ trở nên tồi tệ!

2 Comments

  1. 1
  2. 2

    Các nhà tiếp thị trong ngành hàng tiêu dùng / gia dụng hiểu rằng những gì bạn đang bán phải giải quyết được vấn đề của mọi người. Tiếp thị của bạn phải xác định vấn đề và đưa ra giải pháp một cách hiệu quả - thường trong khoảng 5-10 từ. Vì một số lý do, các nhà tiếp thị B2B không hiểu điều này. Và trong nhiều trường hợp, các thông điệp tiếp thị phức tạp nhất đến từ các giải pháp tiếp thị bán rong đó.

    Các CEO và copywriter tại các công ty tiếp thị yêu thích thuật ngữ hoành tráng vì nó khiến công việc của họ nghe có vẻ sâu sắc hơn rất nhiều (và họ nghĩ rằng họ có thể tính phí nhiều hơn cho nó). Thành thật mà nói, hầu hết đều thiếu rõ ràng về mục đích và không đủ tự tin để đưa ra những lời hứa táo bạo - ví dụ: “Chúng tôi sẽ giúp bạn giải quyết vấn đề X.”

    Nếu bạn không thể nói với tôi - bằng một câu và bằng tiếng Anh đơn giản - bạn sẽ làm gì cho tôi, cho doanh nghiệp của tôi hoặc gia đình tôi, thì bạn còn rất nhiều việc phải làm.

Bạn nghĩ gì?

Trang web này sử dụng Akismet để giảm spam. Tìm hiểu cách xử lý dữ liệu nhận xét của bạn.